葉行舟

他看上去就像是一個(gè)超級(jí)模特兒。當(dāng)他身穿名貴的１３號(hào)足球球衣，面帶微笑出現(xiàn)在巴黎、倫敦、紐約的足球綠茵場(chǎng)地上，馬上就會(huì)招來一堆世界各地最美的女性球迷。這就是目前被公眾稱之為“德國(guó)貝克漢姆”的球星——２８歲的邁克爾·巴拉克。

這位德國(guó)最為優(yōu)秀的球星，目前效力于“拜仁慕尼黑”足球俱樂部，并任德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)的重職。２００６年，他將率領(lǐng)他的球隊(duì)，在自己的國(guó)家土地上轉(zhuǎn)戰(zhàn)來自于世界各國(guó)的足球列強(qiáng)。德國(guó)足球界的傳奇人物、現(xiàn)年６０歲的岡特·內(nèi)茨爾這樣說：“我現(xiàn)在不能肯定地說，巴拉克所率領(lǐng)的德國(guó)國(guó)家隊(duì)會(huì)成為２００６年世界杯足球比賽的冠軍。但是有一點(diǎn)我是相當(dāng)清楚的：假若德國(guó)國(guó)家隊(duì)沒有他，獲勝的希望極其渺茫。”

也是廣告明星

“我們的足球‘小凱撒”，體育評(píng)論界這樣稱呼他，以別于德國(guó)以前的足球“大凱撒”法蘭克·貝肯鮑爾。由于巴拉克長(zhǎng)相英俊，頗有些像英國(guó)足球明星貝克漢姆，在他剛成名的那一刻起，聰明的德國(guó)廣告商就把目光對(duì)準(zhǔn)了他——這個(gè)德國(guó)“小貝”完全有能力為他們提供極大的廣告效應(yīng)和大量利潤(rùn)。從此，巴拉克每年都要參與幾百萬(wàn)歐元的新廣告拍攝。這致使他只能用生活中的一半時(shí)間，為“拜仁慕尼黑”俱樂部效力。

“在英國(guó)足球明星貝克漢姆身邊，巴拉克同樣也是一位德國(guó)最偉大的廣告足球明星?！彼沟俜摇な┝_德，這位來自于“體育與市場(chǎng)”協(xié)會(huì)主席，這樣評(píng)價(jià)這位德國(guó)的足球明星。他羅列出一系列曾找巴拉克拍攝廣告的企業(yè)：可口可樂、麥當(dāng)勞、阿迪達(dá)斯、索尼、德國(guó)數(shù)據(jù)電信服務(wù)系統(tǒng)（Ｔ－Ｃｏｍ）以及德國(guó)體育游戲和錄像游戲（ＥＡ－Ｓｐｏｒｔｓ）。除此之外，全球游戲?穴Ｇｌｏｂａｌ Ｐｌａｙｅｒ?雪也將邀請(qǐng)巴拉克作為它們品牌的代言人，應(yīng)用巴拉克在綠茵場(chǎng)地的魅力，讓它們所銷售的產(chǎn)品，更加具有吸引力。

斯蒂芬·施羅德還為這位“充滿激情的巴拉克”做了專門的研究：哪些企業(yè)才是他真正做廣告的對(duì)象？怎么樣做才能達(dá)到一種具有奇特的效果？他特別強(qiáng)調(diào)地指出：“巴拉克與人類最佳的形象，還是存在著一定的差距。然而，他在德國(guó)卻是一位讓男性愛戴的足球運(yùn)動(dòng)員，是一位讓許多女性神魂顛倒的足球明星。他是一位行為規(guī)矩的男人楷模，但是，他并未給人以庸俗的、虛偽而又圓滑的完人形象。他給予人的感覺，與他在比賽場(chǎng)上所表現(xiàn)出來的感覺完全一樣。這些是相當(dāng)重要的：這些讓他擁有了一個(gè)令人陶醉的廣告形象的市場(chǎng)?！?/p>

知名度高達(dá)９８％

目前，邁克爾·巴拉克在德國(guó)民眾心目中的“英雄”知名度，正在日漸提高。據(jù)某個(gè)新聞媒體在德國(guó)進(jìn)行的一次民意測(cè)試中顯示：巴拉克在德國(guó)公眾心目中的知曉率，竟然高達(dá)９８％，對(duì)于媒體報(bào)道最多的一級(jí)方程式賽車選手邁克爾·舒馬赫，知曉率５０％；對(duì)于巴拉克的同事、拜仁慕尼黑俱樂部的著名門將奧利沃·卡恩，知曉率竟然只有３８％。

對(duì)于做廣告來說，目前巴拉克已經(jīng)具有了一個(gè)極為廣闊的天地。每個(gè)廣告商都十分清楚，巴拉克的廣告形象完全能夠達(dá)到極其有效的魅力。巴拉克對(duì)此可能創(chuàng)造出Ｃｒｏｓｓｏｖｅｒ的奇跡：無(wú)倫是１４歲的姑娘，還是那些有著足球激情的爸爸，或者是年齡已經(jīng)高達(dá)到７５歲的爺爺，他們都會(huì)發(fā)現(xiàn)巴拉克的形象是美好的。人們會(huì)毫無(wú)夸張地說：他們心目中的英雄巴拉克，確實(shí)是德國(guó)的“貝克漢姆”。

巴拉克玩具上市

對(duì)于這種已經(jīng)鍍上金的形象，巴拉克信任地把它交給了彼得·奧爾森和邁克爾·貝克爾。

一種以巴拉克形象制作成的玩具，已經(jīng)由玩具制造商萊維爾?穴Ｒｅｖｅｌｌ?雪推出銷售，這種玩具在最近的日期內(nèi)，銷售量已經(jīng)高達(dá)４萬(wàn)個(gè)。作為盧森堡的國(guó)家律師，邁克爾·貝克爾將為自己購(gòu)買一份萊維爾的銷售規(guī)劃，來作為自己的收藏品，它們包括從印刷有巴拉克形象的Ｔ恤到適用于電腦的足球游戲。這一切，巴拉克已經(jīng)在自己的網(wǎng)頁(yè)上作了宣傳。

巴拉克對(duì)一切保持緘默，像是接受過分的稱贊而引起了內(nèi)心的不安。對(duì)于他來說，除了重要的足球事業(yè)，他的家庭中也出現(xiàn)了新狀況：今年３月，他與伴侶茜莫納·拉曼伯迎來了他們倆新的愛情結(jié)晶——繼盧易斯和埃米利奧之后，他們的第三個(gè)兒子來到人世?，F(xiàn)在巴拉克不想對(duì)公眾敘述些什么，他需要的是承接更多的廣告，來更好地承擔(dān)他做父親的責(zé)任。