從出版資源的再生特性看出版業(yè)的發(fā)展?jié)摿?/h1>
2005-04-29 00:44:03朱勝龍
全國(guó)新書目 2005年14期
朱勝龍
出版資源是可再生資源
出版業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)就是內(nèi)容的價(jià)值決定出版物的價(jià)值。確切地說(shuō)，就是內(nèi)容蘊(yùn)涵的知識(shí)、信息的價(jià)值決定著出版物的價(jià)值，而紙張等介質(zhì)僅僅是知識(shí)、信息的載體，其價(jià)值從屬于出版物內(nèi)容的價(jià)值，在出版物內(nèi)容有價(jià)值的前提下，才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。在出版物諸要素的構(gòu)成中，內(nèi)容蘊(yùn)涵的知識(shí)、信息以作者創(chuàng)造的具有一定信息意義的文字符號(hào)體系的形式存在，從這個(gè)意義上說(shuō)，出版資源本質(zhì)上是一種再生資源，這種再生資源的特性，在圖書的開(kāi)發(fā)利用中表現(xiàn)得十分充分。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。
一是可重復(fù)開(kāi)發(fā)。在與市場(chǎng)需求相適應(yīng)的情況下，以往出版過(guò)的圖書，也可以在新的主題的統(tǒng)領(lǐng)下，對(duì)原有的同類出版資源進(jìn)行重新整合，以新的產(chǎn)品形態(tài)滿足讀者新的需求。如二十一世紀(jì)出版社抓住中共中央、國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見(jiàn)》下發(fā)后，未成人讀者群出現(xiàn)的爆發(fā)性需求給少兒出版帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，在對(duì)以前出版過(guò)的適合未成年讀者閱讀的有關(guān)革命英雄主義和愛(ài)國(guó)主義教育的紅色經(jīng)典圖書進(jìn)行全面梳理的基礎(chǔ)上，以經(jīng)典少年文學(xué)作品為主干，在全國(guó)率先推出了未成年人思想道德教育文學(xué)讀本《少年紅色經(jīng)典》系列讀物。《少年紅色經(jīng)典》系列分為“文學(xué)故事”和“英雄故事”兩個(gè)系列。“文學(xué)故事”為原創(chuàng)的文學(xué)作品，包括了著名作家李心田的《閃閃的紅星》、王愿堅(jiān)的《小游擊隊(duì)員》、劉知俠的《小鐵道游擊隊(duì)》等；“英雄故事”多為紀(jì)實(shí)的人物傳記，包括《方志敏》、《趙一曼》、《黃繼光》等。這些作品的主人公都是上個(gè)世紀(jì)五六十年代以來(lái)，全社會(huì)、特別是青少年崇拜的偶像。這些英雄的壯舉影響了幾代人，成為人們的精神支柱和行為典范。由于宣傳到位，首批20種圖書投入市場(chǎng)后，在讀者中引起強(qiáng)烈反響。平均發(fā)行量達(dá)3萬(wàn)冊(cè)。使這批在五六十年代暢銷的圖書，在出版資源的重復(fù)開(kāi)發(fā)中，生成了新的市場(chǎng)價(jià)值。
二是可延伸開(kāi)發(fā)。延伸開(kāi)發(fā)表現(xiàn)為兩個(gè)層面。第一個(gè)層面是同介質(zhì)的延伸開(kāi)發(fā)，如有的出版社利用圖書品牌形成的社會(huì)影響力和市場(chǎng)號(hào)召力，利用圖書品牌所激發(fā)出的讀者需求，把圖書品牌轉(zhuǎn)化為期刊品牌，在資源的重復(fù)開(kāi)發(fā)中培育出新的讀者群。第二個(gè)層面是相關(guān)領(lǐng)域的延伸開(kāi)發(fā)。如有的出版社出版的圖書由于準(zhǔn)確地捕捉了社會(huì)熱點(diǎn)，在市場(chǎng)上走俏后，很快引起了影視界的關(guān)注，被改編為電影或電視連續(xù)劇；或的被改編為話劇、舞臺(tái)劇等上演，在延伸開(kāi)發(fā)中，形成了新的衍生產(chǎn)品，提高了出版資源的開(kāi)發(fā)利用率。
再生資源的形成機(jī)制
出版資源可再生的特性，是由內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)及精神需求的形成機(jī)制所決定的。
首先是來(lái)自內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。內(nèi)容產(chǎn)品由內(nèi)容文本和物質(zhì)載體兩部分組成，但內(nèi)容文本與物質(zhì)載體是可分離的。也就是說(shuō)，圖書內(nèi)容作為以文字符號(hào)表現(xiàn)、以數(shù)字形式存在的內(nèi)容產(chǎn)品，可以脫離于載體而存在。圖書產(chǎn)品是由以文字符號(hào)表現(xiàn)的圖書內(nèi)容與記載文字符號(hào)的載體兩部分組成的。而文字符號(hào)作為作者創(chuàng)作的精神成果的信息編碼系統(tǒng)，在出版社沒(méi)有進(jìn)行編輯加工之前，便可以電子文本的數(shù)字化形式獨(dú)立地存在，而且可以數(shù)字化的形式進(jìn)行保持、傳輸和交易，并能作為著作權(quán)受到法律的保護(hù)。這是圖書與物質(zhì)產(chǎn)品的本質(zhì)區(qū)別，而物質(zhì)產(chǎn)品是一個(gè)不可分割的整體，其創(chuàng)意必須通過(guò)整體造型體現(xiàn)出來(lái)。物質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，必須借助于一定的物質(zhì)載體，把無(wú)形的創(chuàng)意發(fā)明設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為有形的物質(zhì)產(chǎn)品，才能使設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意發(fā)明的性能、價(jià)值得到體現(xiàn)。因此，內(nèi)容與載體可分離的特性，成了出版資源可再生性的基礎(chǔ)，使出版社可以針對(duì)市場(chǎng)需求，從圖書內(nèi)容的改編及圖書品牌的延伸開(kāi)發(fā)中獲得新的收益。
其次是來(lái)自精神需求的形成機(jī)制。精神需求是一種彈性需求，精神需求與物質(zhì)需求有著不同的滿足機(jī)制。物質(zhì)需求是一種鋼性需求。物質(zhì)需求的滿足有一定的限量，物質(zhì)需求滿足之后，消費(fèi)者在一定的時(shí)間內(nèi)不再有此需求，如一個(gè)饑腸轆轆的人，飽食之后，在一定時(shí)間內(nèi)不再有吃飯的需求；在寒風(fēng)中受凍的人，穿上足以御寒的衣服后，取暖的需求不復(fù)存在。精神需求的滿足則沒(méi)有止境，往往是多多益善。讀者讀完一本內(nèi)容精彩的圖書后，在感到滿足的同時(shí)，會(huì)激起新的精神需求，希望能看到更多的同類圖書，從閱讀中得到新的精神體驗(yàn)，而且其閱讀興趣會(huì)轉(zhuǎn)向其他的同類文化產(chǎn)品，如果讀者發(fā)現(xiàn)了同名、同內(nèi)容的電影或電視連續(xù)劇，便會(huì)由此而激發(fā)出新的精神需求。也就是說(shuō)，適應(yīng)了一定時(shí)期社會(huì)熱點(diǎn)需求的一種形態(tài)出版物的暢銷，在培育出版物市場(chǎng)的同時(shí)，在客觀上為其他形態(tài)文化產(chǎn)品的暢銷，培育出新的市場(chǎng)空間，制造出新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而且出版物越是持續(xù)暢銷，就越能促進(jìn)精神需求的升溫，激發(fā)出新的精神需求。近年來(lái)，由暢銷書改編的電視連續(xù)劇在熒屏的走俏，以及由這些電視劇的熱播帶來(lái)的廣告收益，有力地拉動(dòng)了影視業(yè)的發(fā)展，改編作為出版資源整合的有效手段，其基礎(chǔ)就是精神需求的彈性消費(fèi)特點(diǎn)。
再生資源帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
出版信息資源可再生的特點(diǎn)，使圖書能在多種形式的重復(fù)加工中實(shí)現(xiàn)最大限度的升值。資源在開(kāi)發(fā)中才能實(shí)現(xiàn)升值。同樣是原材料，信息資源的原材料與物質(zhì)資源的原材料的加工及開(kāi)發(fā)利用的模式有著根本的區(qū)別。以一條活魚為例，魚作為物質(zhì)資源，在加工的過(guò)程中，只能選擇一種烹飪方法，只能加工成一種物質(zhì)形態(tài)，或是紅燒，或是清燉，或是腌制，或是熬湯，多者必居其一。也就是說(shuō)，活魚在加工中只能選擇一種加工方法，只能實(shí)現(xiàn)一次性的加工增值。如果把信息比作一條“魚”，信息之“魚”則可以一“魚”多吃，在有市場(chǎng)需求的情況下，可以任意地進(jìn)行多次加工，而且每加工一次，就實(shí)現(xiàn)一次增值。如出版社出版的圖書在市場(chǎng)上走俏后，在圖書暢銷的同時(shí)，還可以改編為電視劇、電影、話劇等，可以制造出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，如英國(guó)的《哈利波特》走俏后，出版商在拍攝同名電影的同時(shí)，還利用兒童熟悉和喜歡的哈利波特形象，開(kāi)發(fā)出哈利波特的系列產(chǎn)品，在相關(guān)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)創(chuàng)造出有效產(chǎn)值和利潤(rùn)。在內(nèi)容與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)需求相吻合的情況下，圖書創(chuàng)造的價(jià)值鏈，可以在改編中向相關(guān)產(chǎn)業(yè)無(wú)限延伸，并在延伸中不斷創(chuàng)造出新的價(jià)值，產(chǎn)生新的效益生長(zhǎng)點(diǎn)。而且這種在圖書的改編延伸中所實(shí)現(xiàn)的價(jià)值，不但不影響圖書原有價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，還能促進(jìn)暢銷書原有價(jià)值的進(jìn)一步升值。
有調(diào)查表明，全國(guó)一批以較高收視率而獲得豐厚廣告回報(bào)的電視連續(xù)劇，絕大部分是由暢銷書改編而成的，如《中國(guó)制造》、《誓言無(wú)語(yǔ)》、《大宅門》、《康乃馨》、《大法官》、《大雪無(wú)痕》、《浪漫情事》等暢銷書被改編為電視連續(xù)劇在中央電視臺(tái)及地方衛(wèi)視的黃金時(shí)間播出后，產(chǎn)生了較高的收視率，電視臺(tái)為此得到了可觀的廣告收入，而且原著也因“觸電”而在市場(chǎng)再度走俏，這類“帶電作業(yè)”的暢銷書的發(fā)行量都在10萬(wàn)冊(cè)以上，如作家出版社的《中國(guó)制造》改編成電視連續(xù)劇《忠誠(chéng)》在中央電視臺(tái)黃金時(shí)間播出后，收視率明顯上升，在增加中央電視臺(tái)廣告收入的同時(shí)，擴(kuò)大了小說(shuō)《中國(guó)制造》的發(fā)行，同時(shí)還為衍生產(chǎn)品的出版創(chuàng)造了條件，長(zhǎng)江文藝出版社抓住時(shí)機(jī)，利用電視連續(xù)劇《忠誠(chéng)》造成的社會(huì)影響，又開(kāi)發(fā)出新的同名圖書品種，推出了電視連續(xù)劇《忠誠(chéng)》的文字腳本，使出版資源在循環(huán)利用中得到充分挖掘，實(shí)現(xiàn)了資源開(kāi)發(fā)的最大化，進(jìn)一步延伸了產(chǎn)業(yè)鏈。
其次是在紙介質(zhì)文本的轉(zhuǎn)換中，形成新的閱讀空間，開(kāi)發(fā)出新的市場(chǎng)。有的出版社利用圖書品牌形成的特定市場(chǎng)，創(chuàng)辦了同名期刊，將讀者在閱讀圖書激發(fā)出來(lái)的需求引向新的精神空間，使暢銷書的生命在新的市場(chǎng)空間和時(shí)段得到了延續(xù)，如遼寧人民出版社在推出《課外語(yǔ)文》叢書取得成功的基礎(chǔ)上，對(duì)圖書實(shí)行“版本升級(jí)”，瞄準(zhǔn)日益增長(zhǎng)的中學(xué)生課外閱讀空間，創(chuàng)辦了同名期刊《課外語(yǔ)文》，全力打造一份既能滿足中學(xué)生課外精神文化生活需求，又與其課業(yè)息息相關(guān)的助學(xué)閱讀類雜志，在閱讀中喚起學(xué)生對(duì)生命和愛(ài)的覺(jué)悟，在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸中開(kāi)辟出新的效益生長(zhǎng)點(diǎn)。這些成功的實(shí)踐表明，出版資源的再生特性，大大增加了出版業(yè)的投入和產(chǎn)出的比值，使得出版業(yè)能以較少的投入，取得巨大而持久的市場(chǎng)回報(bào)，為出版業(yè)的發(fā)展制造了無(wú)限的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，營(yíng)造了可觀的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。
猜你喜歡
24小時(shí)完成的暢銷書趣味(作文與閱讀)(2022年3期)2022-06-10 02:11:44 一念一生（電視連續(xù)劇《慶余年》主題曲）青年歌聲(2020年2期)2020-02-27 05:28:56 柿 子 紅 滿 天（電視連續(xù)劇《歲歲年年柿柿紅》片尾曲）青年歌聲(2019年1期)2019-01-24 07:53:04 歲歲年年一首歌（電視連續(xù)劇《歲歲年年柿柿紅》主題曲）青年歌聲(2019年1期)2019-01-24 07:53:02 2017年出版物中國(guó)氣象科學(xué)研究院年報(bào)(2017年0期)2017-07-19 09:52:42 Global analyses of sea surface temperature, sea ice, and night marine air temperature since the latenineteenth century中國(guó)學(xué)術(shù)期刊文摘(2016年8期)2016-02-13 13:04:44 Arctic sea ice decline: Faster than forecast中國(guó)學(xué)術(shù)期刊文摘(2016年8期)2016-02-13 13:04:44 暢銷書架質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)化(2015年6期)2015-07-12 11:00:37 暢銷書架質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)化(2015年9期)2015-07-10 15:12:07 2015 年出版物中國(guó)氣象科學(xué)研究院年報(bào)(2015年0期)2015-06-08 02:58:05
朱勝龍
出版資源是可再生資源
出版業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)就是內(nèi)容的價(jià)值決定出版物的價(jià)值。確切地說(shuō)，就是內(nèi)容蘊(yùn)涵的知識(shí)、信息的價(jià)值決定著出版物的價(jià)值，而紙張等介質(zhì)僅僅是知識(shí)、信息的載體，其價(jià)值從屬于出版物內(nèi)容的價(jià)值，在出版物內(nèi)容有價(jià)值的前提下，才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。在出版物諸要素的構(gòu)成中，內(nèi)容蘊(yùn)涵的知識(shí)、信息以作者創(chuàng)造的具有一定信息意義的文字符號(hào)體系的形式存在，從這個(gè)意義上說(shuō)，出版資源本質(zhì)上是一種再生資源，這種再生資源的特性，在圖書的開(kāi)發(fā)利用中表現(xiàn)得十分充分。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。
一是可重復(fù)開(kāi)發(fā)。在與市場(chǎng)需求相適應(yīng)的情況下，以往出版過(guò)的圖書，也可以在新的主題的統(tǒng)領(lǐng)下，對(duì)原有的同類出版資源進(jìn)行重新整合，以新的產(chǎn)品形態(tài)滿足讀者新的需求。如二十一世紀(jì)出版社抓住中共中央、國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見(jiàn)》下發(fā)后，未成人讀者群出現(xiàn)的爆發(fā)性需求給少兒出版帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，在對(duì)以前出版過(guò)的適合未成年讀者閱讀的有關(guān)革命英雄主義和愛(ài)國(guó)主義教育的紅色經(jīng)典圖書進(jìn)行全面梳理的基礎(chǔ)上，以經(jīng)典少年文學(xué)作品為主干，在全國(guó)率先推出了未成年人思想道德教育文學(xué)讀本《少年紅色經(jīng)典》系列讀物。《少年紅色經(jīng)典》系列分為“文學(xué)故事”和“英雄故事”兩個(gè)系列。“文學(xué)故事”為原創(chuàng)的文學(xué)作品，包括了著名作家李心田的《閃閃的紅星》、王愿堅(jiān)的《小游擊隊(duì)員》、劉知俠的《小鐵道游擊隊(duì)》等；“英雄故事”多為紀(jì)實(shí)的人物傳記，包括《方志敏》、《趙一曼》、《黃繼光》等。這些作品的主人公都是上個(gè)世紀(jì)五六十年代以來(lái)，全社會(huì)、特別是青少年崇拜的偶像。這些英雄的壯舉影響了幾代人，成為人們的精神支柱和行為典范。由于宣傳到位，首批20種圖書投入市場(chǎng)后，在讀者中引起強(qiáng)烈反響。平均發(fā)行量達(dá)3萬(wàn)冊(cè)。使這批在五六十年代暢銷的圖書，在出版資源的重復(fù)開(kāi)發(fā)中，生成了新的市場(chǎng)價(jià)值。
二是可延伸開(kāi)發(fā)。延伸開(kāi)發(fā)表現(xiàn)為兩個(gè)層面。第一個(gè)層面是同介質(zhì)的延伸開(kāi)發(fā)，如有的出版社利用圖書品牌形成的社會(huì)影響力和市場(chǎng)號(hào)召力，利用圖書品牌所激發(fā)出的讀者需求，把圖書品牌轉(zhuǎn)化為期刊品牌，在資源的重復(fù)開(kāi)發(fā)中培育出新的讀者群。第二個(gè)層面是相關(guān)領(lǐng)域的延伸開(kāi)發(fā)。如有的出版社出版的圖書由于準(zhǔn)確地捕捉了社會(huì)熱點(diǎn)，在市場(chǎng)上走俏后，很快引起了影視界的關(guān)注，被改編為電影或電視連續(xù)劇；或的被改編為話劇、舞臺(tái)劇等上演，在延伸開(kāi)發(fā)中，形成了新的衍生產(chǎn)品，提高了出版資源的開(kāi)發(fā)利用率。
再生資源的形成機(jī)制
出版資源可再生的特性，是由內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)及精神需求的形成機(jī)制所決定的。
首先是來(lái)自內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。內(nèi)容產(chǎn)品由內(nèi)容文本和物質(zhì)載體兩部分組成，但內(nèi)容文本與物質(zhì)載體是可分離的。也就是說(shuō)，圖書內(nèi)容作為以文字符號(hào)表現(xiàn)、以數(shù)字形式存在的內(nèi)容產(chǎn)品，可以脫離于載體而存在。圖書產(chǎn)品是由以文字符號(hào)表現(xiàn)的圖書內(nèi)容與記載文字符號(hào)的載體兩部分組成的。而文字符號(hào)作為作者創(chuàng)作的精神成果的信息編碼系統(tǒng)，在出版社沒(méi)有進(jìn)行編輯加工之前，便可以電子文本的數(shù)字化形式獨(dú)立地存在，而且可以數(shù)字化的形式進(jìn)行保持、傳輸和交易，并能作為著作權(quán)受到法律的保護(hù)。這是圖書與物質(zhì)產(chǎn)品的本質(zhì)區(qū)別，而物質(zhì)產(chǎn)品是一個(gè)不可分割的整體，其創(chuàng)意必須通過(guò)整體造型體現(xiàn)出來(lái)。物質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，必須借助于一定的物質(zhì)載體，把無(wú)形的創(chuàng)意發(fā)明設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為有形的物質(zhì)產(chǎn)品，才能使設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意發(fā)明的性能、價(jià)值得到體現(xiàn)。因此，內(nèi)容與載體可分離的特性，成了出版資源可再生性的基礎(chǔ)，使出版社可以針對(duì)市場(chǎng)需求，從圖書內(nèi)容的改編及圖書品牌的延伸開(kāi)發(fā)中獲得新的收益。
其次是來(lái)自精神需求的形成機(jī)制。精神需求是一種彈性需求，精神需求與物質(zhì)需求有著不同的滿足機(jī)制。物質(zhì)需求是一種鋼性需求。物質(zhì)需求的滿足有一定的限量，物質(zhì)需求滿足之后，消費(fèi)者在一定的時(shí)間內(nèi)不再有此需求，如一個(gè)饑腸轆轆的人，飽食之后，在一定時(shí)間內(nèi)不再有吃飯的需求；在寒風(fēng)中受凍的人，穿上足以御寒的衣服后，取暖的需求不復(fù)存在。精神需求的滿足則沒(méi)有止境，往往是多多益善。讀者讀完一本內(nèi)容精彩的圖書后，在感到滿足的同時(shí)，會(huì)激起新的精神需求，希望能看到更多的同類圖書，從閱讀中得到新的精神體驗(yàn)，而且其閱讀興趣會(huì)轉(zhuǎn)向其他的同類文化產(chǎn)品，如果讀者發(fā)現(xiàn)了同名、同內(nèi)容的電影或電視連續(xù)劇，便會(huì)由此而激發(fā)出新的精神需求。也就是說(shuō)，適應(yīng)了一定時(shí)期社會(huì)熱點(diǎn)需求的一種形態(tài)出版物的暢銷，在培育出版物市場(chǎng)的同時(shí)，在客觀上為其他形態(tài)文化產(chǎn)品的暢銷，培育出新的市場(chǎng)空間，制造出新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而且出版物越是持續(xù)暢銷，就越能促進(jìn)精神需求的升溫，激發(fā)出新的精神需求。近年來(lái)，由暢銷書改編的電視連續(xù)劇在熒屏的走俏，以及由這些電視劇的熱播帶來(lái)的廣告收益，有力地拉動(dòng)了影視業(yè)的發(fā)展，改編作為出版資源整合的有效手段，其基礎(chǔ)就是精神需求的彈性消費(fèi)特點(diǎn)。
再生資源帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
出版信息資源可再生的特點(diǎn)，使圖書能在多種形式的重復(fù)加工中實(shí)現(xiàn)最大限度的升值。資源在開(kāi)發(fā)中才能實(shí)現(xiàn)升值。同樣是原材料，信息資源的原材料與物質(zhì)資源的原材料的加工及開(kāi)發(fā)利用的模式有著根本的區(qū)別。以一條活魚為例，魚作為物質(zhì)資源，在加工的過(guò)程中，只能選擇一種烹飪方法，只能加工成一種物質(zhì)形態(tài)，或是紅燒，或是清燉，或是腌制，或是熬湯，多者必居其一。也就是說(shuō)，活魚在加工中只能選擇一種加工方法，只能實(shí)現(xiàn)一次性的加工增值。如果把信息比作一條“魚”，信息之“魚”則可以一“魚”多吃，在有市場(chǎng)需求的情況下，可以任意地進(jìn)行多次加工，而且每加工一次，就實(shí)現(xiàn)一次增值。如出版社出版的圖書在市場(chǎng)上走俏后，在圖書暢銷的同時(shí)，還可以改編為電視劇、電影、話劇等，可以制造出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，如英國(guó)的《哈利波特》走俏后，出版商在拍攝同名電影的同時(shí)，還利用兒童熟悉和喜歡的哈利波特形象，開(kāi)發(fā)出哈利波特的系列產(chǎn)品，在相關(guān)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)創(chuàng)造出有效產(chǎn)值和利潤(rùn)。在內(nèi)容與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)需求相吻合的情況下，圖書創(chuàng)造的價(jià)值鏈，可以在改編中向相關(guān)產(chǎn)業(yè)無(wú)限延伸，并在延伸中不斷創(chuàng)造出新的價(jià)值，產(chǎn)生新的效益生長(zhǎng)點(diǎn)。而且這種在圖書的改編延伸中所實(shí)現(xiàn)的價(jià)值，不但不影響圖書原有價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，還能促進(jìn)暢銷書原有價(jià)值的進(jìn)一步升值。
有調(diào)查表明，全國(guó)一批以較高收視率而獲得豐厚廣告回報(bào)的電視連續(xù)劇，絕大部分是由暢銷書改編而成的，如《中國(guó)制造》、《誓言無(wú)語(yǔ)》、《大宅門》、《康乃馨》、《大法官》、《大雪無(wú)痕》、《浪漫情事》等暢銷書被改編為電視連續(xù)劇在中央電視臺(tái)及地方衛(wèi)視的黃金時(shí)間播出后，產(chǎn)生了較高的收視率，電視臺(tái)為此得到了可觀的廣告收入，而且原著也因“觸電”而在市場(chǎng)再度走俏，這類“帶電作業(yè)”的暢銷書的發(fā)行量都在10萬(wàn)冊(cè)以上，如作家出版社的《中國(guó)制造》改編成電視連續(xù)劇《忠誠(chéng)》在中央電視臺(tái)黃金時(shí)間播出后，收視率明顯上升，在增加中央電視臺(tái)廣告收入的同時(shí)，擴(kuò)大了小說(shuō)《中國(guó)制造》的發(fā)行，同時(shí)還為衍生產(chǎn)品的出版創(chuàng)造了條件，長(zhǎng)江文藝出版社抓住時(shí)機(jī)，利用電視連續(xù)劇《忠誠(chéng)》造成的社會(huì)影響，又開(kāi)發(fā)出新的同名圖書品種，推出了電視連續(xù)劇《忠誠(chéng)》的文字腳本，使出版資源在循環(huán)利用中得到充分挖掘，實(shí)現(xiàn)了資源開(kāi)發(fā)的最大化，進(jìn)一步延伸了產(chǎn)業(yè)鏈。
其次是在紙介質(zhì)文本的轉(zhuǎn)換中，形成新的閱讀空間，開(kāi)發(fā)出新的市場(chǎng)。有的出版社利用圖書品牌形成的特定市場(chǎng)，創(chuàng)辦了同名期刊，將讀者在閱讀圖書激發(fā)出來(lái)的需求引向新的精神空間，使暢銷書的生命在新的市場(chǎng)空間和時(shí)段得到了延續(xù)，如遼寧人民出版社在推出《課外語(yǔ)文》叢書取得成功的基礎(chǔ)上，對(duì)圖書實(shí)行“版本升級(jí)”，瞄準(zhǔn)日益增長(zhǎng)的中學(xué)生課外閱讀空間，創(chuàng)辦了同名期刊《課外語(yǔ)文》，全力打造一份既能滿足中學(xué)生課外精神文化生活需求，又與其課業(yè)息息相關(guān)的助學(xué)閱讀類雜志，在閱讀中喚起學(xué)生對(duì)生命和愛(ài)的覺(jué)悟，在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸中開(kāi)辟出新的效益生長(zhǎng)點(diǎn)。這些成功的實(shí)踐表明，出版資源的再生特性，大大增加了出版業(yè)的投入和產(chǎn)出的比值，使得出版業(yè)能以較少的投入，取得巨大而持久的市場(chǎng)回報(bào)，為出版業(yè)的發(fā)展制造了無(wú)限的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，營(yíng)造了可觀的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。
猜你喜歡
趣味(作文與閱讀)(2022年3期)2022-06-10 02:11:44
青年歌聲(2020年2期)2020-02-27 05:28:56
青年歌聲(2019年1期)2019-01-24 07:53:04
青年歌聲(2019年1期)2019-01-24 07:53:02
中國(guó)氣象科學(xué)研究院年報(bào)(2017年0期)2017-07-19 09:52:42
中國(guó)學(xué)術(shù)期刊文摘(2016年8期)2016-02-13 13:04:44
中國(guó)學(xué)術(shù)期刊文摘(2016年8期)2016-02-13 13:04:44
質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)化(2015年6期)2015-07-12 11:00:37
質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)化(2015年9期)2015-07-10 15:12:07
中國(guó)氣象科學(xué)研究院年報(bào)(2015年0期)2015-06-08 02:58:05
