李　奕　筱　青

摘要：在激烈的報(bào)業(yè)競爭中，報(bào)業(yè)營銷成功的關(guān)鍵是：首先對報(bào)業(yè)市場進(jìn)行細(xì)分，確定目標(biāo)讀者市場，實(shí)現(xiàn)科學(xué)的讀者市場定位；然后選擇合適的營銷組合策略。營銷組合的四個要素包括：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷策略，即4Ps。針對選定的目標(biāo)讀者市場，綜合運(yùn)用“4Ps”策略，才能確保報(bào)社在報(bào)業(yè)競爭中立于不敗之地，并實(shí)現(xiàn)報(bào)社的經(jīng)營目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：報(bào)業(yè)競爭；報(bào)業(yè)市場細(xì)分；目標(biāo)讀者市場；報(bào)業(yè)營銷組合；價(jià)格策略

中圖分類號：G215

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003—7217(2005)06—0097—03