李　翔　邵　蓉

在建立社會主義市場經(jīng)濟體制過程中，我國醫(yī)藥企業(yè)也逐漸從政府的襁褓中走人了充滿競爭的市場，其市場以及競爭意識均有所加強，產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)水平也都有了較大的提高?？蓪嶋H上，產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)水平并不是市場競爭的唯一因素，企業(yè)的知名度、商業(yè)信譽、品牌等企業(yè)形象因素在市場競爭中同樣發(fā)揮了十分重要的作用。知名度高、信譽卓著、晶牌影響大的企業(yè)，總是能夠在競爭中占據(jù)獨特的優(yōu)勢。而國內(nèi)外的理論研究和企業(yè)實踐也表明，企業(yè)形象力是競爭力的外在表現(xiàn)，是各種力量綜合作用的結(jié)