孟光興　邱家學

近些年來，隨著醫(yī)藥流通領域改革力度不斷加大，醫(yī)藥市場的競爭日趨激烈，越來越多的醫(yī)藥企業(yè)開始意識到藥品市場營銷的重要性，同時也把目光投向藥品市場營銷的效率?，F代市場營銷理論認為，市場營銷是從產品的研究和開發(fā)到生產再到銷售和售后服務的一系列為促進其產品的銷售而進行的全部工作。由于藥品具有一定的特殊性，因此其市場營銷也具有一定的特殊性。本文從藥物經濟學的概念出發(fā)，介紹藥物經濟學在藥品市場營銷中各個方面的應用，對幫助醫(yī)藥企業(yè)制定藥品市場營銷方案、提高營銷效率具有一定的實際意義。