吳培恭

從上世紀(jì)９０年代開始，我國報(bào)紙版面的革新浪潮沖擊了中國新聞傳播界的每個(gè)角落，改變了我國報(bào)紙的面貌，出現(xiàn)了百花齊放的新局面。

我國報(bào)紙版面的改革、創(chuàng)新，是新聞改革的重要組成部分，是改革開放在新聞傳播領(lǐng)域的生動(dòng)體現(xiàn)。隨著改革開放和新聞改革的深入發(fā)展、報(bào)紙種類的增多，版面的增加以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)，我國報(bào)業(yè)出現(xiàn)了空前激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這必然要從報(bào)紙的內(nèi)容和報(bào)紙的版面上反映出來。報(bào)紙版面的革新無非是要吸引和爭(zhēng)取更多的讀者，提高報(bào)紙的發(fā)行量和廣告量，以取得更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

報(bào)紙版面的改革、創(chuàng)新，有許多成功之處是值得肯定和發(fā)揚(yáng)的。比如，報(bào)紙?jiān)谝话嬖O(shè)置從讀者出發(fā)的“導(dǎo)讀”，重視圖片（包括圖示）的刊登，采用便于讀者閱讀的模塊結(jié)構(gòu)，采用彩色印刷等等。這些都對(duì)報(bào)紙版面的革新起到了促進(jìn)作用。但是，我們用理性的思維和冷靜的眼光來審視目前報(bào)紙的設(shè)計(jì)編排，還有不少問題，需要引起重視并加以改進(jìn)。我認(rèn)為，目前報(bào)紙版面設(shè)計(jì)編排存在一個(gè)突出的問題，就是形式主義嚴(yán)重。

什么是形式主義？《辭?！方忉尩溃骸捌孀非笮问蕉鲆晝?nèi)容的一種形而上學(xué)的觀點(diǎn)、方法和作風(fēng)。形式主義者把形式和內(nèi)容機(jī)械地割裂開來，脫離實(shí)際內(nèi)容，極端地夸大事物的表現(xiàn)形式?！?/p>

報(bào)紙版面應(yīng)做到內(nèi)容和形式有機(jī)統(tǒng)一，內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務(wù)，對(duì)內(nèi)容也有反作用。恰當(dāng)?shù)男问?，不僅為新聞內(nèi)容增色，而且更能吸引讀者，但如果片面夸大形式，就會(huì)造成版面編排“失度”。

表現(xiàn)之一：報(bào)紙版面過度包裝，所加的線、框過多、過粗，缺乏美感。北京某報(bào)每天每版外圍均有黑線框，內(nèi)靠黑線框再有藍(lán)色或灰黑的粗線框，版面中的文字、圖片，有些還加線或框，標(biāo)題大多用黑體字，版面色重，看了令人透不過氣，得不到美的享受。報(bào)紙版面需要裝飾，但包裝過頭，就會(huì)適得其反。

表現(xiàn)之二：小題大做，虛張聲勢(shì)。有些報(bào)紙，選擇的題材一般，信息資源稀薄，甚至少得可憐，但是拼命地做作，造成“泡沫版面”。有的報(bào)紙抓住一點(diǎn)小事，或者讀者并不太關(guān)注的題材，比如怎樣吃一道菜什么的，一做就是兩個(gè)版，甚至更多版面，虛張聲勢(shì)，讀者得益甚少。

表現(xiàn)之三：標(biāo)題字號(hào)字體過大過黑過濫。我國漢字，有多種字號(hào)、字體。不同的字體，有不同的特點(diǎn)。一般來說，宋體字樸素大方，楷體字清秀悅目，黑體字沉重粗獷。不同的新聞，根據(jù)它的性質(zhì)和特點(diǎn)，可以采用相應(yīng)的字體，一般新聞和文章的標(biāo)題可以采用宋體；活潑有趣的新聞，可以用楷體做標(biāo)題；重要、莊嚴(yán)、哀傷的或抗議性新聞，可以用黑體制題；通訊、特寫、報(bào)告文學(xué)的標(biāo)題字，可用隸書體或美術(shù)字。關(guān)于黑體（粗體），特別是大號(hào)粗黑體字，一般要慎用。但是，目前許多報(bào)紙，標(biāo)題的字號(hào)愈來愈大，字體愈來愈黑。標(biāo)題大小應(yīng)該與新聞文章的價(jià)值相聯(lián)系。但是，有些新聞的價(jià)值并不高，也用了粗黑標(biāo)題，有的大得甚至超過報(bào)名。上海某報(bào)２００４年２月１８日出版的Ａ５版上，報(bào)道的是某人持刀行兇刺傷３人之事，其標(biāo)題《醋海風(fēng)波釀血案》用特大粗黑體，題飾上還有罪犯的人像，以及持刀的手、刺傷的傷口。就這么一個(gè)持刀行兇的案件，值得用特大號(hào)粗黑體嗎？不免聳人聽聞！上海某報(bào)，像新民晚報(bào)那樣的小版面，２００４年２月２日Ａ疊、Ｂ疊、Ｃ疊共４０版，其中２８?jìng)€(gè)版面上面都是通欄粗黑標(biāo)題，橫在版面上面，版面上也大多是黑體標(biāo)題，單調(diào)死板，毫無美感。標(biāo)題不僅要體現(xiàn)新聞價(jià)值，而且要美化版面。這應(yīng)是使用字體字號(hào)的一個(gè)重要原則。

目前在新聞傳播界流行一個(gè)很時(shí)尚的詞：“視覺沖擊”。我認(rèn)為，標(biāo)題適當(dāng)大一些，圖片適當(dāng)大一些，這無可厚非。但是，片面強(qiáng)調(diào)感官刺激，用濫了，過度了，“視覺沖擊”就成了“視覺刺激”、“視覺轟炸”，造成讀者視覺疲勞。

表現(xiàn)之四：圖片過多過大過濫。為了使報(bào)紙對(duì)讀者更具吸引力，適當(dāng)多用些圖片（包括圖示），有些用彩色印刷，這是需要的。但是，目前有些報(bào)紙片面追求吸引讀者的“眼球”，毫無選擇地將圖片做多、做大，甚至將文字報(bào)道擠出版面，既喪失了新聞性，又浪費(fèi)了版面。有的一個(gè)版面一張圖片，且不是具有新聞價(jià)值的圖片。有的所用的圖片與新聞內(nèi)容不一致，甚至相抵觸。有的低級(jí)、媚俗，甚至把擁抱接吻這樣沒有新聞價(jià)值的照片，也大幅地刊登在報(bào)紙版面上。

表現(xiàn)之五：版面設(shè)計(jì)編排隨心所欲，毫無章法。我們提倡版面設(shè)計(jì)編排要有創(chuàng)新，要沖破條條框框，但創(chuàng)新不等于隨心所欲，沖破條條框框不等于拋棄過去長(zhǎng)期在辦報(bào)實(shí)踐中形成的所有章法、禁忌，可以胡亂編報(bào)。但目前這種隨心所欲的做法，到處可見。上海某報(bào)２月１０日１８版，從中間分割，左邊是白底黑字，右邊是黑底白字，是一塊陰陽版面。編輯大膽倒是大膽，但版面毫無美感。報(bào)紙的版面是報(bào)紙的面孔。在現(xiàn)實(shí)生活中，如果我們看到一個(gè)人的面孔，一邊是白的，一邊是黑的，即陰陽臉，肯定會(huì)嚇一跳。而這樣的陰陽版，出現(xiàn)在報(bào)紙上，好看還是難看？還是這張報(bào)紙，在版面上常用黑底白字，有時(shí)一個(gè)版面上一塊，有時(shí)一個(gè)版面上兩三塊。２００４年２月１４日Ａ５版上，有兩塊黑底白字，說得難聽一點(diǎn)，像兩塊膏藥貼在版面上，難看極了。

表現(xiàn)之六：濫用彩色印刷，使版面像大花臉，如打翻了顏料缸。彩印的普及說明報(bào)紙印刷技術(shù)的迅猛發(fā)展，也使報(bào)紙更能吸引讀者。但是，目前許多報(bào)紙濫用彩色，弄得花里胡哨，有損報(bào)紙的形象。色彩學(xué)告訴我們，色彩具有表意作用，如紅色代表熱情、積極，橙色象征幸福、富裕，黑色代表莊重、肅穆，等等。各種顏色如何搭配，也是很有講究的。紅色的易見度高，黃色的易見度低，而黃與白、紅與綠、綠與灰、紫與紅、青與黑等幾種顏色的搭配易見度低，應(yīng)該避免使用。但是，目前報(bào)紙版面上濫用色彩、胡亂搭配的現(xiàn)象比比皆是。某報(bào)刊登發(fā)生特大事故、死人傷人的新聞和圖片，應(yīng)該用黑色表示出肅穆、悼念之情，但該報(bào)卻采用橙色和綠色作為底色，極不嚴(yán)肅。有的報(bào)紙?jiān)谕粔K版面上顏色過多，一個(gè)標(biāo)題就是一種顏色，每一個(gè)框、線的顏色都不同，令人眼花繚亂。有的報(bào)紙使用不恰當(dāng)?shù)拇钆洌沟梦淖植磺?，難以閱讀。上海某報(bào)２００４年２月１１日出版的報(bào)紙Ｂ８版下面，放置了一幅廣告，在淺綠、深綠底色上印白字，看起來相當(dāng)吃力，有害讀者視力。

表現(xiàn)之七：過多過大的留白，浪費(fèi)版面資源。為了便于讀者閱讀，版面上適當(dāng)?shù)牧舭资切枰摹５?，有些?bào)紙版面留白過多過大，太過度了。有的版面上往往留下幾大塊空白，加起來有三分之一或一半以上，可讀的文字少。廣東某報(bào)２００４年１月２９日Ｃ１５版上，留下多塊空白。報(bào)紙版面是寸金之地，應(yīng)予珍惜，不要浪費(fèi)。

表現(xiàn)之八：濫用網(wǎng)紋鋪底，傷害讀者視力。報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)編排，應(yīng)該方便讀者閱讀，讓讀者快捷地、愉悅地閱讀報(bào)紙。但目前有些報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)編排，與這個(gè)要求相距甚遠(yuǎn)。有的跳躍過大，妨害閱讀，有的濫用網(wǎng)紋鋪底，令讀者不易看清文字。上海某報(bào)２００４年２月１１日Ａ１１版上，《綠水庭園的觀照盛大花園居住文化思考》一文，在灰黑底上印黑字，閱讀文字異常吃力。上海某報(bào)２００３年１２月２３日４版上，整版是深藍(lán)底上印白字，要看文字，費(fèi)勁得很！我們不提倡為文字鋪底，即便要鋪底印色，也要以不妨害閱讀為準(zhǔn)。

表現(xiàn)之九：濫用線條、花邊。線條、花邊作為版面元素，可以使用，但是濫用了，就會(huì)損害版面。有些報(bào)紙任意濫用，線的長(zhǎng)短、粗細(xì)、曲直、顏色，缺少章法，十分難看。表現(xiàn)之十：任意編排廣告，不適當(dāng)?shù)胤糯髲V告標(biāo)題的字體字號(hào)。廣告是版面的重要組成部分，也要體現(xiàn)報(bào)紙的形象，應(yīng)予慎重對(duì)待。有些報(bào)紙?jiān)诎婷嫔先我夥胖脧V告，甚至讓新聞包圍廣告。有些廣告標(biāo)題的字號(hào)字體太大太黑。上海某報(bào)２００４年２月２０日Ｂ８整版廣告，標(biāo)題《數(shù)碼低價(jià)進(jìn)行到底》用特大粗黑字體，“數(shù)”字約有１７行字高，實(shí)屬少見。上海某報(bào)２００４年２月１７日６版、１３版、２５版上的廣告，標(biāo)題粗黑，甚至超過一版頭條標(biāo)題字體。重慶某報(bào)２００４年２月１０日７版廣告《用腳吃藥降血糖》標(biāo)題，也用特大粗黑體，太過頭了。

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)編排的形式主義的表現(xiàn)，還有種種，我擇其要者，列了１０種。從中可以看出，目前報(bào)界確實(shí)存在著“片面追求形式而忽視內(nèi)容”、“脫離實(shí)際內(nèi)容，極端地夸大事物的表現(xiàn)形式”的形式主義傾向。鑒于此，我要大聲疾呼：遏制報(bào)紙版面設(shè)計(jì)編排的形式主義傾向！怎樣遏制和糾正形式主義傾向？我提出幾點(diǎn)意見。

一是要樹立正確的報(bào)紙質(zhì)量觀。一張報(bào)紙的質(zhì)量是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，是內(nèi)容與形式的完滿結(jié)合。提高報(bào)紙的質(zhì)量，關(guān)鍵是內(nèi)容，形式是為內(nèi)容服務(wù)的。報(bào)紙要在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，立于不敗之地，決定因素是內(nèi)容，主要靠?jī)?nèi)容來吸引讀者、抓住讀者。沒有重要的為讀者所關(guān)注的感興趣的內(nèi)容，光在形式上花力氣，那是本末倒置的。而要搞好報(bào)紙的內(nèi)容，非一朝一夕所能達(dá)到的，必須花大力氣、下苦工夫抓，長(zhǎng)期持久地抓，認(rèn)真踏實(shí)地抓，才能見效。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)編排當(dāng)然也重要，但要從報(bào)紙的定位、品格和特點(diǎn)出發(fā)，從內(nèi)容出發(fā)，更好地為內(nèi)容服務(wù)，創(chuàng)造出符合本報(bào)定位、品格的版面形式和個(gè)性特征。

二是要培養(yǎng)求真務(wù)實(shí)的良好風(fēng)氣。從報(bào)紙版面設(shè)計(jì)編排的形式主義傾向可看出，目前我國報(bào)界存在著一種急功近利的心態(tài)、一種浮躁虛夸的作風(fēng)。新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是劇烈的、無情的，報(bào)紙辦不好，就會(huì)失去讀者，就會(huì)被淘汰出局。為了吸引讀者、抓住讀者，光在形式上花力氣，以致大轟大嗡，虛張聲勢(shì)，故弄玄虛，長(zhǎng)此下去，是無助于在劇烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中取勝的。

報(bào)界的浮躁虛夸作風(fēng)還表現(xiàn)在“跟風(fēng)”、“刮風(fēng)”上。新聞傳播界有一種不好的風(fēng)氣，往往會(huì)“跟風(fēng)”，甚至“刮風(fēng)”。某張報(bào)紙走紅了，不去理性地冷靜地分析思考它走紅的奧秘，不從實(shí)質(zhì)上去學(xué)習(xí)，而只從形式上緊跟，你大標(biāo)題、大照片，我也大標(biāo)題、大照片，甚至比它還大；它加線、框多，我也加線、框多，甚至比它還多。有些黨報(bào)、大報(bào)，原來的版面莊重、質(zhì)樸、大方、清秀，符合自己的定位和品格，但現(xiàn)在也沉不住氣了，也大量使用粗黑標(biāo)題，變得粗眉大眼了，真是有悖于自己的定位和品格。新聞傳播界多么需要培養(yǎng)求真務(wù)實(shí)的作風(fēng)啊！在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，要在貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活即“三個(gè)貼近”上狠下工夫，要深入實(shí)際，深入群眾，深入生活，多采寫出新鮮的獨(dú)家的新聞，多采寫出有質(zhì)量的典型報(bào)道、深度報(bào)道，要千方百計(jì)增加新聞信息的數(shù)量、提高新聞信息的質(zhì)量，即首先在報(bào)紙內(nèi)容上大大提高質(zhì)量。

三是要講求報(bào)紙版面的藝術(shù)美。報(bào)紙版面涉及編輯學(xué)、色彩學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)等諸多學(xué)科。片面追求形式，并不能真正提高報(bào)紙版面的藝術(shù)美。標(biāo)題、圖片、線框、花邊、頭花、彩印等，都是報(bào)紙版面的構(gòu)成元素，它們的運(yùn)用，既要為內(nèi)容服務(wù)，又要起到美化版面的作用。如果片面追求形式，濫用了，過度了，非但不能很好地為內(nèi)容服務(wù)，而且也達(dá)不到美化版面的目的。報(bào)紙版面可以百花齊放，但具體到一張報(bào)紙，要有自己的風(fēng)格和特點(diǎn)。講求報(bào)紙版面的藝術(shù)美，就要重視整體性、統(tǒng)一性、和諧性，各版不能自行其是，各搞一套。編輯要學(xué)習(xí)編輯學(xué)、色彩學(xué)、美學(xué)等知識(shí)，遵循規(guī)律，重視技術(shù)，要與時(shí)俱進(jìn)，大膽創(chuàng)新，但切不可隨心所欲。現(xiàn)代高科技電腦為我們提供了豐富的編排制作技術(shù)，但如果任意濫用，就會(huì)使版面缺失藝術(shù)美。

在報(bào)紙版面革新中，我們需要理性，需要冷靜，好的做法要堅(jiān)持，問題一定要解決。當(dāng)前，要著重遏制和糾正形式主義傾向，使報(bào)紙版面革新更加有序更加有效地向前推進(jìn)，并逐步走向成熟。