劉素君

從傳播新聞的及時(shí)性方面說，消息無可爭(zhēng)議地是報(bào)紙的主角，這是報(bào)紙作為新聞紙的特性所決定的。要使消息在輿論宣傳中發(fā)揮好的指導(dǎo)作用，一個(gè)關(guān)鍵的問題就是要努力提高消息的公眾接受度，讓讀者在興趣盎然的閱讀中了解新聞事實(shí)，掌握黨的方針政策和國(guó)家、企業(yè)的法規(guī)制度，接受作者想要表達(dá)的正確的思想觀點(diǎn)。那么，怎樣才能提高消息的公眾接受度呢！筆者以為，應(yīng)做好以下幾點(diǎn)：

琢磨讀者的心理

首先，要本著服務(wù)群眾的態(tài)度，仔細(xì)研究讀者的心理，在紛繁復(fù)雜的事件中，捕捉群眾最關(guān)心的和群眾生產(chǎn)生活密切相關(guān)的內(nèi)容，及時(shí)加以報(bào)道。反之，如果對(duì)群眾普遍關(guān)心的事不關(guān)注，不過問，不反映，勢(shì)必使得消息稿因脫離了群眾而變得毫無生機(jī)。

其次，寫作中要注意在讀者的“興趣點(diǎn)”上著墨，在稿件中闡述讀者最急于知道的內(nèi)容，而不是在一些與讀者毫不相干或者讀者不感興趣的東西上做文章，致使其淹沒主題，引起讀者厭倦。如，一項(xiàng)重點(diǎn)工程開工，讀者往往最關(guān)心的是它對(duì)生活的影響，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將產(chǎn)生怎樣的作用，而對(duì)施工中具體成立了什么領(lǐng)導(dǎo)小組、項(xiàng)目組負(fù)責(zé)指揮協(xié)調(diào)則沒有多少興趣。

導(dǎo)語要“抓人”

美國(guó)新聞學(xué)者杰克·海敦說，消息的“導(dǎo)語是促使讀者讀下去的誘餌。如果導(dǎo)語索然無味，讀者看完導(dǎo)語就不往下看了”?，F(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏越來越快，時(shí)間對(duì)人們來說十分寶貴。面對(duì)新聞媒體所提供的各式各樣的新聞信息，人們總是有選擇地吸收，很多時(shí)候甚至一目十行地瀏覽。這就要求消息導(dǎo)語要寫得有誘惑力，要能“抓住人”，讓讀者一見傾心，最好達(dá)到清代李漁所說的“開卷之初，當(dāng)以奇句奪目，使之一見而驚，不敢棄去”的程度。

那么，如何寫出引人入勝的導(dǎo)語呢！重要的是要找出由頭。由頭要力求鮮活生動(dòng)，富有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，這樣就能一落筆就吸引住讀者。如獲１９９６年石油系統(tǒng)好新聞評(píng)選一等獎(jiǎng)的消息《我局４１年來新的王牌井誕生了》，導(dǎo)語是這樣寫的：

“１１月２２日下午４時(shí)，石西０６水平井的油氣柱一下子噴射出２０多米遠(yuǎn)，人們驚叫著轉(zhuǎn)身后撤?！Z的一聲，油氣著火燃燒。頓時(shí)，歡呼聲、鞭炮聲和火焰的呼嘯聲交織在一起，響徹井場(chǎng)?！?/p>

導(dǎo)語近乎驚心動(dòng)魄的現(xiàn)場(chǎng)描寫，具有一種使人對(duì)這篇消息不能不讀的吸引力。然后，作者才在稿件的主體部分，介紹了這口井的地質(zhì)設(shè)計(jì)、鉆探、產(chǎn)油氣量等狀況。

作為記者，誰都希望自己能捕捉到這樣“蹦蹦跳跳的活魚”。但是，由于客觀條件的限制，任何一個(gè)新聞單位，一個(gè)記者，都不可能把一切新聞統(tǒng)統(tǒng)及時(shí)捕捉到手。不少有價(jià)值的事件當(dāng)你發(fā)現(xiàn)時(shí)，往往已事過境遷，但是從內(nèi)容上看，仍有報(bào)道價(jià)值。報(bào)道時(shí)機(jī)喪失后怎么辦呢！一些記者便運(yùn)用“最近”、“目前”、“今年以來”、“前不久”等模糊時(shí)間的辦法，給新聞“保鮮”。其實(shí)，這只能給讀者以陳舊感，降低他們閱讀新聞的欲望。在這種情況下，如果善于找由頭“引鮮”，便可給“舊聞”賦予新意。對(duì)此可以采取兩種辦法：其一，把工夫下在捕捉事件的新變化上，以“新”帶“舊”。如筆者１９９４年３月采寫消息《齊所長(zhǎng)好事做到底》時(shí)，主人公為顧客找到失款的事已過去十來天了。但在我深入采訪后，得知事情又有了新發(fā)展：當(dāng)日，失主來領(lǐng)了款。我便抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，以此為由頭，寫出了消息，使新聞事件舊貌換新顏。

另一種補(bǔ)救辦法是：尋找事物的有機(jī)聯(lián)系。我們知道，變化著的事物總是相互關(guān)聯(lián)和影響著的，一件有新聞價(jià)值的事物的產(chǎn)生，常常會(huì)波及和觸動(dòng)周圍其他事物。只要把注意力集中在周圍事物上，就有可能找到理想的新聞?dòng)深^。

中原油田某采油廠規(guī)范化管理搞得比較好，為了宣傳他們的做法，我同做記者的朋友前去采訪。這個(gè)廠規(guī)范化管理的做法十分完備，且整體效果明顯，很有典型意義。但是，在廠里采訪廠領(lǐng)導(dǎo)時(shí)，問來問去總是找不到新聞?dòng)深^。于是，我們決定到基層看看，結(jié)果，在這個(gè)廠的一個(gè)采油礦正巧碰上幾名采油工在談?wù)撟约寒?dāng)月將會(huì)受到怎樣的獎(jiǎng)勵(lì)。朋友便詢問他們?nèi)绾沃獣?，這幾名采油工說，廠里管理制度很健全，對(duì)職工勞動(dòng)行為的各種獎(jiǎng)勵(lì)都有明確條文，他們就是據(jù)此算出來的。于是一個(gè)新聞便出現(xiàn)了。我們以此為由頭所寫的消息產(chǎn)生了較好的效果。

主體要活潑耐讀

我國(guó)當(dāng)代著名記者穆青作過一個(gè)形象的比喻，他說：“消息就像一個(gè)人，導(dǎo)語是人的腦袋，主體是身軀，腦袋精神了，身體再壯實(shí)靈巧，就顯出活躍勁來了?！睉?yīng)該說，這是很有道理的。導(dǎo)語寫成后，主體要回答導(dǎo)語提出的有關(guān)問題，闡明新聞事實(shí)發(fā)生的因果關(guān)系，并使讀者接受消息企圖說明的觀點(diǎn)，這就要依靠主體部分。主體擔(dān)負(fù)著支撐全篇“軀干”的重任，要想使讀者在看完導(dǎo)語后，繼續(xù)讀下去，就要完成好消息主體部分的寫作。在消息主體寫作上，要力求避免俗套，盡量運(yùn)用新的手法。如果報(bào)道的內(nèi)容多，就要凝練一些，并富有文采。

一說到文采，有人就會(huì)想到文學(xué)作品。好像只有文學(xué)作品才可與文采結(jié)緣，而消息是與文采毫不沾親的。其實(shí)，這是一種誤解。如１９９７年獲中國(guó)石油新聞獎(jiǎng)的消息《夫妻井旁于國(guó)臣光榮入黨》之所以引人入勝，感人至深，與其主體寫作有文采是分不開的。１９９０年全國(guó)石油報(bào)好新聞一等獎(jiǎng)消息《勞模攜家屬坐上了主席臺(tái)》則巧妙地運(yùn)用散文風(fēng)格，在繪聲繪色的描寫中深化了“勞模才是真正的社會(huì)精英”的主題，讀來讓人拍案叫好。自然，新聞作品不同于文學(xué)作品，新聞要講真實(shí)性。但是在力所能及的情況下，講究消息的表達(dá)藝術(shù)、寫作美，使其更為群眾喜聞樂見，也是記者應(yīng)該追求的。