閻　超

黨的十六大提出了全面建設(shè)小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)。要全面建設(shè)惠及十幾億人的更高水平的小康社會(huì)，離不開(kāi)科學(xué)理論的引導(dǎo)、道德水準(zhǔn)的提高、人文環(huán)境的改善、民族精神的升華。作為黨的喉舌，新聞媒體有責(zé)任為推動(dòng)小康大業(yè)提供有效服務(wù)，創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

一、積極引導(dǎo)，把好方向，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向不動(dòng)搖

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，要唱響主旋律。只有唱響主旋律，新聞媒體才能體現(xiàn)鮮明的導(dǎo)向，才能起到團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁的作用，才能做到以正確的輿論引導(dǎo)人，也才能消除噪音，不給錯(cuò)誤的東西提供傳播陣地。唱響主旋律，簡(jiǎn)而言之就是新聞媒體要大力宣傳社會(huì)主義的聲音、改革開(kāi)放的聲音、黨和政府的聲音，使正面宣傳占據(jù)主導(dǎo)地位，把代表先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展要求落到實(shí)處，把代表先進(jìn)文化前進(jìn)方向的要求落到實(shí)處，把代表最廣大人民根本利益的要求落到實(shí)處。

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，要全面理解輿論導(dǎo)向。輿論導(dǎo)向具有廣泛的內(nèi)涵：第一個(gè)層次是政治導(dǎo)向。這個(gè)層次要求我們準(zhǔn)確地宣傳黨的路線、方針、政策，正確處理一些敏感的問(wèn)題或者熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問(wèn)題。第二個(gè)層次是理論導(dǎo)向。從理論研究的角度講，我們主張百家爭(zhēng)鳴，可以提出不同的看法、意見(jiàn)，這叫做“理論研究無(wú)禁區(qū)”。但是，“宣傳報(bào)道有紀(jì)律”，新聞工作不能與中央的決策唱反調(diào)，也不能違背黨的基本理論、基本路線和基本綱領(lǐng)。第三個(gè)層次是世界觀、人生觀、價(jià)值觀的導(dǎo)向，包括在思想、消費(fèi)、生活等方面。第四個(gè)層次是風(fēng)尚、習(xí)俗的導(dǎo)向。第五個(gè)層次是知識(shí)、行為的導(dǎo)向。這五個(gè)層次在某種情況下會(huì)發(fā)生相互轉(zhuǎn)化，比如理論導(dǎo)向問(wèn)題就很容易轉(zhuǎn)化為政治導(dǎo)向問(wèn)題。因此，堅(jiān)持和實(shí)現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向，需要認(rèn)真對(duì)待每個(gè)層次的導(dǎo)向。堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，還要牢牢把握其他層次的導(dǎo)向。同時(shí)，不僅要在新聞報(bào)道中把握好導(dǎo)向，而且還要在專(zhuān)題節(jié)目、文藝節(jié)目、廣告宣傳等方面把握好導(dǎo)向。

二、在貼近性上下工夫，不斷提高引導(dǎo)水平，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的最佳效果

要增強(qiáng)新聞的貼近性，從根本上講，就是要堅(jiān)持用“三個(gè)代表”重要思想統(tǒng)領(lǐng)新聞工作，把同黨中央保持一致，體現(xiàn)黨的意志和反映人民群眾的心聲統(tǒng)一起來(lái)。既要全面準(zhǔn)確地宣傳黨的方針政策，保持新聞宣傳的權(quán)威性、指導(dǎo)性，又要改進(jìn)方法，講究藝術(shù)，辦出特色，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向與人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)結(jié)合起來(lái)。

增強(qiáng)新聞的貼近性，要改進(jìn)文風(fēng)，講究藝術(shù)。鄧小平同志曾經(jīng)批評(píng)：“現(xiàn)在有一個(gè)問(wèn)題，就是形式主義多。電視一打開(kāi)，盡是會(huì)議。會(huì)議多，文章太長(zhǎng)，講話太長(zhǎng)，而且內(nèi)容重復(fù)，新的語(yǔ)言并不很多?！毙问街髁x也是官僚主義，形式主義脫離群眾。改進(jìn)文風(fēng)事關(guān)新聞宣傳的群眾基礎(chǔ)，事關(guān)新聞宣傳的實(shí)際效果。我們的新聞文風(fēng)應(yīng)該具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是時(shí)效性。新聞報(bào)道要最大限度、最快速度去追求時(shí)效，做到“先聲奪人”。二是針對(duì)性。要了解人民群眾最關(guān)心什么？社會(huì)最敏感的部位在哪里？只有了解人民群眾的心理，彈到社會(huì)繃得最緊的“弦”上，才能彈出最動(dòng)聽(tīng)的聲音。三是分析性?，F(xiàn)在一些新聞媒體重結(jié)果報(bào)道，輕過(guò)程分析，重動(dòng)態(tài)報(bào)道，缺深度報(bào)道，許多報(bào)道仍停留在一般號(hào)召和淺層次的宣傳上。要改變這種“膚淺”的狀況，就要從思想上以理服人，進(jìn)行入情入理的分析。四是生動(dòng)性。要克服和改進(jìn)“我登你看，我播你聽(tīng)”的簡(jiǎn)單、生硬、“填鴨式”的宣傳方式。要多與群眾溝通，及時(shí)根據(jù)群眾的反映和變化來(lái)調(diào)整宣傳的內(nèi)容和形式。如對(duì)全面建設(shè)小康社會(huì)的報(bào)道，不能只喊在口頭上，群眾更關(guān)心黨和政府的實(shí)際行動(dòng)，因此要報(bào)道各級(jí)組織和各級(jí)政府的具體做法和具體事情，讓人民群眾對(duì)報(bào)道的事實(shí)看得見(jiàn)、摸得著。

三、針砭時(shí)弊，弘揚(yáng)正氣，勇于開(kāi)展輿論監(jiān)督

輿論監(jiān)督的根本目的就是幫助黨和政府改進(jìn)工作，促進(jìn)實(shí)際問(wèn)題的解決。引導(dǎo)不誤導(dǎo)，幫忙不添亂，這是對(duì)輿論監(jiān)督的基本要求。

社會(huì)效果是檢驗(yàn)輿論監(jiān)督成敗的試金石。作為新聞媒體要始終把黨和人民的利益放在首位，以黨的路線、方針、政策為輿論監(jiān)督的取舍標(biāo)準(zhǔn)。輿論監(jiān)督要體現(xiàn)黨和政府的意圖，要圍繞黨的中心工作，抓住黨和政府最重視、最需要解決的問(wèn)題去監(jiān)督。同時(shí)，開(kāi)展輿論監(jiān)督還要注意做到適量，對(duì)批評(píng)性報(bào)道不要太多、太集中，以免造成輿論導(dǎo)向方面的失誤。此外，還要做到適度，要把握分寸。特別是對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，既不要火上澆油，也不要釜底抽薪，更不能視而不見(jiàn)，要釋疑、疏導(dǎo)、化解，從側(cè)面引導(dǎo)人們正確認(rèn)識(shí)問(wèn)題、解決問(wèn)題，并把人民群眾的思想統(tǒng)一到黨的方針政策上來(lái)。

四、敢為人先，大膽創(chuàng)新

歷史是人民創(chuàng)造的，要特別敏銳地認(rèn)識(shí)和反映人民群眾在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和改革開(kāi)放中的最新實(shí)踐。事實(shí)多次證明，什么時(shí)候能及時(shí)正確地反映這一最新實(shí)踐，新聞就有新意、就有影響。

不斷探索報(bào)道手法，也是新聞創(chuàng)新的重要途徑。原來(lái)的報(bào)道方式比較單一，現(xiàn)在豐富了，跟原先相比是創(chuàng)新；改進(jìn)已有的報(bào)道形式、報(bào)道內(nèi)容，提高了質(zhì)量，是創(chuàng)新；突破傳統(tǒng)報(bào)道手法，運(yùn)用嶄新手段，是創(chuàng)新，這是更高層次的創(chuàng)新，要加強(qiáng)這方面的研究和嘗試。當(dāng)前，新聞創(chuàng)新要在一些群眾意見(jiàn)比較集中的難點(diǎn)上下工夫，比如改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道、改進(jìn)成就報(bào)道等。

新聞創(chuàng)新要不斷地自我加壓。創(chuàng)新，并不是一件容易的事情，需要付出艱苦的勞動(dòng)。從根本上說(shuō)，新聞是事實(shí)的反映，新聞創(chuàng)新，不是創(chuàng)新事實(shí)，重要的還在于有效地獲取有價(jià)值的新聞事實(shí)。因此，我們要撲下身子，不怕困難，深入基層，深入實(shí)際，既調(diào)查，又研究，捕捉和表現(xiàn)令人耳目一新的新聞，從而實(shí)現(xiàn)新聞的創(chuàng)新。

五、不能過(guò)火，也不能忽冷忽熱，宣傳上要注意科學(xué)性和連續(xù)性

在全面建設(shè)小康社會(huì)的進(jìn)程中，個(gè)別地方可能會(huì)出現(xiàn)不切合實(shí)際的做法，新聞媒體要冷靜分析，不可盲目叫好。前些年，大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)時(shí)，一些地區(qū)的生態(tài)環(huán)境破壞得很厲害，這已成為制約當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要因素。這些教訓(xùn)都應(yīng)該成為全面建設(shè)小康社會(huì)時(shí)的借鑒。新聞媒體要做全面建設(shè)小康社會(huì)的促進(jìn)派，但要做冷靜的促進(jìn)派，做尊重客觀規(guī)律、具備科學(xué)精神的促進(jìn)派。

全面建設(shè)小康社會(huì)需要一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。如果新聞媒體只有兩分鐘的熱度，一窩蜂地上，一窩蜂地下，就會(huì)讓全面建設(shè)小康社會(huì)的話題退出公眾關(guān)心的視野。正確的方法是不跟風(fēng)，有主見(jiàn)，不求熱，有恒溫，保持連續(xù)的關(guān)注，配合全面建設(shè)小康社會(huì)的節(jié)奏，扎扎實(shí)實(shí)地提供輿論支持。