侯明廷

2003年注定要成為中國彩電業(yè)具有里程碑意義的一年，高端電視市場井噴式的增長以及國家數(shù)字電視項(xiàng)目的啟動(dòng)，都將為彩電行業(yè)帶來無限的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。彩電彩電巨頭展開新一輪博奕目前，北京等城市已相繼開播數(shù)字電視，全國數(shù)以億計(jì)的模擬電視面臨更新。而為了能在這一領(lǐng)域立住陣腳，各彩電巨頭甚至是電信大鱷都已開始粉墨登場，大展拳腳。在2003年10月12日舉行的第五屆中國高新技術(shù)成果交易會(huì)上，摩托羅拉公司正式宣布：在全球范圍內(nèi)全面進(jìn)入資訊家電領(lǐng)域。與它在這一領(lǐng)域首度進(jìn)行合作的是一家叫唯冠集團(tuán)的臺(tái)資企業(yè)。此次合作的第一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目就是目前已經(jīng)開始進(jìn)入實(shí)質(zhì)性發(fā)展階段的數(shù)字電視機(jī)。據(jù)悉，第一批產(chǎn)品在通過中國“3C”認(rèn)證后，已于去年12月初上市。面對(duì)摩托羅拉這個(gè)半路殺出的“程咬金”，創(chuàng)維董事局主席黃宏生大呼被“嚇了一跳”。他說，中國彩電企業(yè)剛剛從崩盤的邊緣借數(shù)字電視的之機(jī)走回來，好日子還沒有開始，大鱷又半路殺來，“壓力還是挺大的”。雖然壓力不小，但面對(duì)這座金山，創(chuàng)維還是奮勇而上。據(jù)創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁張學(xué)斌透露，創(chuàng)維投資10億元興建的平面顯示技術(shù)工業(yè)園將于今年年底完成首期工程，2006年將全部完工。工業(yè)園將研發(fā)、生產(chǎn)等離子、液晶背投、全數(shù)字光學(xué)背投、液晶電視等各項(xiàng)最新顯示技術(shù)和產(chǎn)品。他認(rèn)為，創(chuàng)維的優(yōu)勢(shì)就在于在數(shù)字電視時(shí)代，國內(nèi)彩電制造商的技術(shù)與國外品牌基本處于同一起跑線。全世界的數(shù)字電視的芯片和整機(jī)都是分開制造的，在整機(jī)制造方面，國內(nèi)廠商和國外品牌并沒有太大差距。創(chuàng)維集團(tuán)已與世界頂尖顯示晶片供應(yīng)商美國德州儀器公司TI簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，德州儀器長期向創(chuàng)維提供DLP背投的核心技術(shù)——數(shù)字微鏡器件技術(shù)，共同鞏固并拓展中國日漸廣闊的DLP背投市場。由于掌握了這些核心技術(shù)，使得創(chuàng)維成為國內(nèi)第一家也是惟一一家能夠批量生產(chǎn)包括DLP、LCD、LCOS等高端彩電的企業(yè)。同處一城的康佳自然也不會(huì)放過這一誘人大餐?？导巡孰娛袌霾扛笨偨?jīng)理何小華稱，國內(nèi)數(shù)字電視市場已經(jīng)開始緩慢啟動(dòng)。康佳2003年高清彩電的銷售額占總銷售額的比重已經(jīng)由2002年的5％上升到20%。對(duì)于未來，康佳集團(tuán)充滿了理性化和數(shù)據(jù)式的樂觀：數(shù)字彩電將達(dá)到1億臺(tái)左右的容量，即便每年產(chǎn)生10％的市場需求再加上更換市場，都可達(dá)到1500萬臺(tái)的市場規(guī)模。日前，TCL集團(tuán)在京宣布了其龐大的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。依據(jù)該規(guī)劃，未來5年之內(nèi)，TCL將投入至少10億元人民幣，用于數(shù)字電視產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)與銷售，力爭2005年前在數(shù)字電視機(jī)國內(nèi)市場占有率達(dá)到20%至25%，海外市場年銷售400萬臺(tái)，所有數(shù)字電視產(chǎn)品在整個(gè)電視產(chǎn)品群中的比例提升至30%至40%，銷售額達(dá)到100億元人民幣。有關(guān)資料顯示，近年來全球數(shù)字電視終端市場發(fā)展較快。2001年全球各地區(qū)數(shù)字電視的銷售情況是：北美約2700萬臺(tái)（占全球89％）、歐洲約250萬臺(tái)、拉丁美洲約6.5萬臺(tái)、亞太地區(qū)約1萬臺(tái)；預(yù)計(jì)2002年，北美將達(dá)3800萬臺(tái)（占全球88％）、歐洲約470萬臺(tái)、拉丁美洲約28.5萬臺(tái)、亞太地區(qū)約21萬臺(tái)。專家認(rèn)為，雖然現(xiàn)在彩電業(yè)面臨很多問題，但是也要看到其中的商機(jī)。模擬彩電技術(shù)即將被淘汰，等離子、液晶、背投電視是今后取而代之的產(chǎn)品。誰能搶到先機(jī)，誰就得到了優(yōu)勢(shì)。而目前的產(chǎn)能過盛，主要針對(duì)的是低端產(chǎn)品，在高端產(chǎn)品上，還有很大的發(fā)展空間。三大產(chǎn)業(yè)受益數(shù)字電視雖然數(shù)字電視計(jì)劃在全國全面落實(shí)還得好幾年，但這一計(jì)劃已帶活了有線網(wǎng)絡(luò)、機(jī)頂盒及節(jié)目制作這3大產(chǎn)業(yè)。在這一計(jì)劃中，有線網(wǎng)絡(luò)將首先獲益。目前國內(nèi)有線電視的月收視費(fèi)一般是8—18元，服務(wù)內(nèi)容拓展后，有線的收入前景將會(huì)變得更加可觀。我國的國情是，在國內(nèi)，收看電視節(jié)目是一種社會(huì)福利，現(xiàn)在有線電視用戶所繳納的只是“視聽維護(hù)費(fèi)”，它是用來維護(hù)有線電視網(wǎng)絡(luò)正常傳輸信號(hào)使用的，而在國外收看電視節(jié)目是要花錢的。此次國家的數(shù)字電視計(jì)劃將采用“有償服務(wù)”的原則。所以，有線網(wǎng)絡(luò)是一次投入，長期受益。據(jù)專家介紹，數(shù)字電視有衛(wèi)星傳播、有線傳播、無線傳播3種方式，受國情影響中國數(shù)字電視將以有線電視為主要發(fā)展方向。事實(shí)上就算沒有數(shù)字電視概念，有線網(wǎng)絡(luò)本身就是兵家力爭之地，因?yàn)橛芯€網(wǎng)絡(luò)收視費(fèi)有望大幅提高，在不追加投資的情況下，收視費(fèi)的提高將導(dǎo)致有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的毛利率迅速提高。2000年以來，全國許多地區(qū)普遍調(diào)高了有線電視的收視費(fèi)，每戶每月收視費(fèi)從8—10元調(diào)高到16元左右，但與國際相比我國的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)仍有大幅提高的潛力，目前的國內(nèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是歐美國家的1／30，是印度和南美國家的1／20，因此未來收視費(fèi)成倍提高仍有空間。與現(xiàn)在的模擬有線電視相比，數(shù)字有線電視不僅增加了節(jié)目傳輸數(shù)量、提高了清晰度，而且為用戶提供了大量的增值服務(wù)，數(shù)字電視和收費(fèi)電視的啟動(dòng)使有線網(wǎng)絡(luò)的資源價(jià)值倍增。在當(dāng)前的有線網(wǎng)絡(luò)市場上，歌華有線（600037）、東方明珠（600832）、中信國安（600832）三家上市公司是最突出的實(shí)力派企業(yè)。有線網(wǎng)絡(luò)雖然發(fā)展前景可觀，但其競爭也將更加激烈。由于技術(shù)原因，在很長一段時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)觀眾收看數(shù)字電視還需要一個(gè)機(jī)頂盒，有關(guān)人士稱，機(jī)頂盒并不是人們預(yù)計(jì)的將數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)化為模擬信號(hào)的過渡性產(chǎn)品，由于數(shù)字電視的互動(dòng)性特點(diǎn)，機(jī)頂盒作為與數(shù)字彩電配套的產(chǎn)品將長期擁有市場。機(jī)頂盒輸出的數(shù)字電視節(jié)目不再有模擬電視節(jié)目中經(jīng)?？吹降摹把┗ā?、“斜紋”等干擾信號(hào)，電視畫面特別清晰、逼真，電視畫面質(zhì)量達(dá)到500線。普通的模擬電視并沒有解決“電視好看”的問題，而機(jī)頂盒輸出的數(shù)字電視從根本上解決了這一問題，數(shù)字電視使電視節(jié)目的選擇更寬，內(nèi)容更豐富多彩，可以隨時(shí)根據(jù)用戶的不同口味與需求更換節(jié)目。根據(jù)國家廣電總局的規(guī)劃，2003年制定數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)；2005年將進(jìn)行數(shù)字電視的商業(yè)播出；2008年將用數(shù)字電視轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)；2010年數(shù)字電視接收機(jī)得到普及；2015年將全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，停播模擬信號(hào)。作為全新的產(chǎn)業(yè)必將需要全新的數(shù)字電視節(jié)目，而這將帶動(dòng)傳媒制作業(yè)的發(fā)展。電視節(jié)目內(nèi)容需求驟增，不僅數(shù)字電視的推廣使傳輸容量成倍擴(kuò)展，付費(fèi)頻道的開通也將對(duì)電視節(jié)目的需求有大幅提升，這為電視內(nèi)容提供商提供了新的發(fā)展空間。事實(shí)上，國內(nèi)的數(shù)字電視節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)早在2001年就已開工上馬，其中中視傳媒（600088）和電廣傳媒（000917）可能會(huì)從中受益非淺。而背靠中央電視臺(tái)這棵大樹的中視傳媒具有更大的發(fā)展機(jī)遇，由于中央電視臺(tái)在中國傳媒業(yè)具有牢不可破的地位，這是中視傳媒在同業(yè)中無可匹敵的強(qiáng)大后盾，2001年其用2300萬元資金投拍的我國第一部高清晰度電視劇《大宅門》，僅僅對(duì)中央電視臺(tái)的播映權(quán)轉(zhuǎn)讓額就達(dá)到了2100萬元。