李玉英

美國在線公司如愿以償?shù)玫街袊鴩H經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會（CIETAC）域名爭議解決中心 對“aol.com.cn”域名的轉(zhuǎn)移裁決，而德國保時捷公司則向中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會域 名爭議解決中心提出“porsche.com.cn、porsche.cn”域名投訴。在此之前，跨國公司如歐 萊雅、米其林、寶馬等紛紛提出了其相關(guān)的商標(biāo)或品牌的中國域名爭議案并獲得相關(guān)域名的 擁有權(quán)，跨國公司近年來對中國域名以及通用網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)品牌的保護(hù)，成為他們在中國市場 進(jìn)行有效市場開拓的重要組成部分。

域名凸顯網(wǎng)絡(luò)品牌價值

跨國公司對CN域名和通用網(wǎng)址注冊的重視，一方面是因為面向中國消費者，注冊CN域名 和通用網(wǎng)址可以更加方便中國用戶的上網(wǎng)，加強對中國用戶的吸引，是跨國公司實施本土化 戰(zhàn)略的重要組成部分，另一方面則是加強公司品牌和無形資產(chǎn)保護(hù)的必然選擇。

互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用發(fā)展，不僅改變了人類的生活方式，而且更是以空前的速度改變企業(yè)的經(jīng) 營模式，包括企業(yè)的競爭環(huán)境與運作模式，改變著全球經(jīng)濟結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。眾多的企 業(yè)管理者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)是目前企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣最有力的助推器。

隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化進(jìn)程的加快，眾多的企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)作為一種全新的業(yè)務(wù)模式加快推廣， 于是作為企業(yè)上網(wǎng)第一步的域名，其功能也得到了極大的擴展，并發(fā)展成為一種新的品牌存 在形式。

原本只是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮“門牌號碼”作用的域名，其唯一性和絕對排他性的特點，使 它已經(jīng)從一個單純的技術(shù)名詞轉(zhuǎn)變成為一個蘊藏巨大商機的標(biāo)識，被眾多網(wǎng)絡(luò)營銷專家譽為 企業(yè)的“網(wǎng)上商標(biāo)”。并且有專家認(rèn)為，如果將企業(yè)名稱、商標(biāo)和域名進(jìn)行三位一體的有機 結(jié)合，即將企業(yè)原有的商業(yè)標(biāo)識體系，如商標(biāo)、企業(yè)名稱等網(wǎng)下企業(yè)無形資產(chǎn)，通過企業(yè)域 名在網(wǎng)上順延，將使企業(yè)的業(yè)務(wù)渠道在時間和空間上得到無限拓展。

受中國經(jīng)濟發(fā)展的吸引，這些跨國公司一個接一個地踏入中國市場，為了更好地贏得未 來競爭，這些跨國公司同時也紛紛地選擇了網(wǎng)絡(luò)來加速業(yè)務(wù)的擴展，并且更為積極地注冊了 中國國家域名和符合中國用戶上網(wǎng)習(xí)慣的通用網(wǎng)址。由于互聯(lián)網(wǎng)的全球化背景，許多跨國公 司在還沒有進(jìn)入中國之前就已經(jīng)注冊了CN域名，CN域名已經(jīng)覆蓋了世界上除中國以外的115 個國家和地區(qū)，包括美國、韓國、德國、英國、加拿大、中國臺灣、法國、中國香港、瑞士 等國家和地區(qū)。

網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)勢在必行

一個域名對應(yīng)一個特定網(wǎng)站，這種唯一性和排他性反過來也說明了域名是一種稀缺的和 有限的資源，“在同一頂級域名下不可能存在完全相同的域名”。不可避免的，域名所蘊涵 的巨大商業(yè)價值導(dǎo)致了商家對相關(guān)域名的爭奪。

不過，從域名注冊實施來看，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)本身的特點，現(xiàn)在世界各國普遍實行的通例都 是“先申請，先注冊”原則。域名注冊機構(gòu)僅對域名注冊申請人申請材料進(jìn)行真實性審查， 而不負(fù)責(zé)對域名是否侵犯他人在先商標(biāo)專用權(quán)等在先權(quán)益進(jìn)行實質(zhì)審查。這即是說，域名注 冊組織僅提供技術(shù)服務(wù)，其基本職責(zé)是接受域名注冊，做域名注冊目錄并提供解析服務(wù)。

同時，對于域名的價值的認(rèn)識，有的企業(yè)意識的較早并實施有效保護(hù)，有的企業(yè)則意識 的較晚。基于上述原因，域名和原有知識產(chǎn)權(quán)客體如商標(biāo)和商號之間的沖突以及域名與域名 之間的沖突就在所難免。

可見，域名的注冊管理和域名爭議解決已經(jīng)引發(fā)出了全球性的知名企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù) 問題。根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（簡稱《巴黎公約》）的有關(guān)規(guī)定，各成員國要為馳 名商標(biāo)提供強于普通注冊商標(biāo)的保護(hù)。域名具有識別性，屬于知識產(chǎn)權(quán)范疇，也具有商業(yè)價 值。未經(jīng)許可，將他人的馳名商標(biāo)注冊為域名并使用的行為，損害了商標(biāo)專用權(quán)人的合法權(quán) 益。

我國已建立起完善的域名保護(hù)和爭議解決機制

如何更好的保護(hù)商家和域名持有人的利益？在不斷的實踐過程中，各國政府、司法界及 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界認(rèn)識到，社會有必要成立專門的域名爭議仲裁機制來解決各類域名注冊爭議。

在我國，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在法院訴訟之外，建立起了由民間爭議解決機構(gòu)解決域 名爭議的中國域名爭議解決機制。2000年經(jīng)中國國際商會/中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會批準(zhǔn)， 成立中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會域名爭議解決中心，接受中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的委托與 授權(quán)，負(fù)責(zé)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)域名與知識產(chǎn)權(quán)糾紛的仲裁和解決，包括根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心20 02年9月30日發(fā)布實施的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心域名爭議解決辦法》負(fù)責(zé)CN域名和中文域 名的爭議解決，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2001年8月4日發(fā)布實施的 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息 中心通用網(wǎng)址爭議解決辦法》實施通用網(wǎng)址的爭議解決等。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心作為中國國家代碼頂級域名管理機構(gòu)，施行與國際慣例接軌的域 名管理體系與模式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心負(fù)責(zé)管理和維護(hù)域名中央數(shù)據(jù)庫，指定注冊服務(wù) 機構(gòu)，向廣大用戶提供域名注冊和解析服務(wù)，同時指定民間爭議解決機構(gòu)作為域名爭議解決 機構(gòu)，發(fā)布實施相應(yīng)的域名爭議解決辦法和程序規(guī)則，采取專家組負(fù)責(zé)制的在線爭議解決方 式，通過網(wǎng)上投訴、網(wǎng)上答辯、網(wǎng)上裁決的形式，快速高效地解決基于惡意注冊和使用域名 而產(chǎn)生的域名爭議，并且同時還規(guī)定，域名爭議解決機構(gòu)所作裁決，由它所指定的域名注冊 服務(wù)機構(gòu)負(fù)責(zé)執(zhí)行。