近期，到北京、上海、廣州等大城市里購買數(shù)碼相機(jī)的外地游人特別多，原因是大城 市 數(shù)碼相機(jī)的品種齊全；而在風(fēng)景點(diǎn)，用數(shù)碼相機(jī)拍照的人數(shù)也比去年增加了兩成以上。數(shù)碼 相機(jī)經(jīng)過3年多的發(fā)展，在國(guó)內(nèi)已顯露出巨大的市場(chǎng)魅力，國(guó)內(nèi)IT企業(yè)正是看到這個(gè)亮點(diǎn)， 紛紛投產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)，以期在“低迷”的IT戰(zhàn)場(chǎng)沖出一條新路。

前景光明

有專家說：“數(shù)碼相機(jī)是未來數(shù)字產(chǎn)品最有發(fā)展前景的產(chǎn)品之一?！睋?jù)權(quán)威部門預(yù)測(cè)， 今年國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)銷量將達(dá)到100萬臺(tái)，這比去年的20萬臺(tái)擴(kuò)大了5倍。

應(yīng)該說，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展是有根據(jù)的。首先，隨著電腦越來越多的步入家庭，多媒 體應(yīng)用也由原來的數(shù)碼音樂開始轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)碼影音，電子圖像、電子相冊(cè)等時(shí)髦的概念開始撩 撥人心。人們對(duì)能使電腦應(yīng)用得到擴(kuò)展的相關(guān)產(chǎn)品投入了更大的興趣，中國(guó)的IT消費(fèi)環(huán)境也 逐步走向成熟。此外，彩色打印機(jī)、照片打印機(jī)的推出也為數(shù)碼相機(jī)的進(jìn)一步發(fā)展提供了良 好的應(yīng)用基礎(chǔ)。其次，互聯(lián)網(wǎng)的普及徹底改變了人們對(duì)IT類消費(fèi)品的認(rèn)識(shí)，信息化和電子化 的世界，讓更多的人接受了電腦，運(yùn)用上了電腦，乃至于依賴上了電腦。為了獲得更多有效 的信息和資料，加快工作的效率和速度，數(shù)碼相機(jī)開始逐步的得到了普通消費(fèi)者的青睞，加 上數(shù)碼相機(jī)與電腦及互聯(lián)網(wǎng)方便快捷的連接方式和數(shù)碼相機(jī)性能的提高、價(jià)格的大幅下降以 及市場(chǎng)的細(xì)分，使得數(shù)碼相機(jī)用戶的范圍拓寬，應(yīng)用的范圍也迅速擴(kuò)大，隨之市場(chǎng)也開始擴(kuò) 大。

低端之路

目前國(guó)內(nèi)無論是老牌相機(jī)生產(chǎn)廠家鳳凰、海鷗，還是電腦和家電廠家如聯(lián)想、方正、奧 迪、尼美、先科、中晶等，先后大約有30多家廠商紛紛進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。為了獲得更多的市場(chǎng) 份額，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，要爭(zhēng)得相應(yīng)的份額，究竟從何下手呢？從數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)看，如果把 富士、柯達(dá)、索尼、奧林巴斯這4個(gè)占據(jù)了將近70％以上市場(chǎng)份額的廠商算成第一梯隊(duì)，第 二梯隊(duì)的廠商則包括愛普生、三洋、尼康、佳能等。數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域基本上被日系廠商把持著 。國(guó)內(nèi)的鳳凰、海鷗等廠商，以及新進(jìn)入的IT企業(yè)都被擠在剩下的方寸之地里，如何才能在 這個(gè)狹小的空間里有所突破呢？占領(lǐng)低端市場(chǎng)應(yīng)該是個(gè)明智的選擇。

據(jù)調(diào)查，用于業(yè)余攝影和旅游攝影的比例有較大幅度的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率分別達(dá)到31.1％和 23.7％。而對(duì)于業(yè)余和家庭攝影，100萬～300萬像素的相機(jī)就可以滿足要求。在這個(gè)市場(chǎng)里 ，日本廠商的價(jià)格最低也在2000元左右。這說明，占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)應(yīng)該是對(duì)的。正如方正在推 出PhotoPower100數(shù)碼相機(jī)時(shí)說的，我們的數(shù)碼相機(jī)采用130萬像素的CMOS圖像傳感器。主要 以滿足需要簡(jiǎn)便快捷的拍攝和傳輸功能為目的。生產(chǎn)這類低像素相機(jī)，是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)的份 額確實(shí)誘人，數(shù)碼相機(jī)的利潤(rùn)每臺(tái)達(dá)到了近20％，而把持該市場(chǎng)的日系廠商在1000元左右的 普及價(jià)位處有斷檔。

Chip雜志實(shí)驗(yàn)室的有關(guān)專家也認(rèn)為，未來的數(shù)碼相機(jī)可能呈現(xiàn)兩極性發(fā)展。一方面在提 高像素方面的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)停止，另一方面還將出現(xiàn)一系列“停滯不前”的低端產(chǎn)品以適應(yīng)那些 入門級(jí)使用者。盡管這樣的產(chǎn)品在單品利潤(rùn)上比較低，但是一旦被接受，由此產(chǎn)生的銷售量 卻非?？捎^。

后顧之憂

作為“入門級(jí)”產(chǎn)品，大多是100萬像素下的定焦相機(jī)，又以30萬像素的產(chǎn)品居多，感 光材料以CMOS為主，比較小巧，一般也有攝像功能，甚至可以做PC機(jī)上的攝像頭使用。從市 場(chǎng)的反應(yīng)來看，這些低端的產(chǎn)品一定程度上受到了一些人的歡迎，其最主要的還是因?yàn)槠湎?對(duì)其他高端產(chǎn)品的低廉價(jià)格，滿足了消費(fèi)者即想買，卻又拿不出更多的資金的難題。但卻產(chǎn) 生了另外一個(gè)問題，那就是這根本無法和高級(jí)點(diǎn)的百萬像素的產(chǎn)品相比，而且購買之后還得 有相應(yīng)的打印設(shè)備才能如同常規(guī)的光學(xué)照相機(jī)般將照片保存，而且還受到了打印效果的制約 ，在這方面還不具備挑戰(zhàn)普通光學(xué)照相機(jī)的能力。除非走類似于柯達(dá)MC3的道路，在這個(gè)價(jià) 位上加上MP3的播放，數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)，在低價(jià)的前提下邁向多功能化，成為一種數(shù)字化的玩具 ，否則低端的數(shù)碼相機(jī)將只能是面對(duì)相對(duì)較窄的用戶群，而成為一種食之無味，棄之又可惜 的雞肋產(chǎn)品。

時(shí)下，價(jià)格戰(zhàn)火也開始燒到這一領(lǐng)域，只要你打開各大門戶網(wǎng)站，380元、580元低價(jià)熱 賣數(shù)碼相機(jī)的廣告就會(huì)撲面而來。然而，不少消費(fèi)者僅在購買后的第二天便大呼上當(dāng)，說這 些新鮮玩意兒，雖然看著小巧玲瓏精致美觀，但卻“中看不中用”，影像效果差得讓人跌破 眼鏡。事實(shí)上，早有專家指出，由于低端的數(shù)碼相機(jī)解像度低、像素少、色彩飽和度欠缺， 自然表現(xiàn)在電腦上全屏顯示或把圖片放大打印時(shí)就極不清晰。如此看來，廠家一味強(qiáng)調(diào)低價(jià) 低質(zhì)，而不在質(zhì)量和功能方面下功夫，只滿足于“急功近利”，其市場(chǎng)命運(yùn)將比當(dāng)年的VCD 還要被人遺忘得快，甚至走向“虛火過旺必自焚”的境地也不是沒有可能。

因此，在目前低價(jià)數(shù)碼相機(jī)還正處于“熱賣”的當(dāng)兒，生產(chǎn)廠家應(yīng)該趁消費(fèi)者的“熱勁 ”還沒有完全消退之機(jī)，趕快推出升級(jí)產(chǎn)品，提高質(zhì)量，價(jià)格即使?jié)q一點(diǎn)，相信消費(fèi)者還是 可以接受的；在營(yíng)銷策略上，千萬不要在中關(guān)村的電子市場(chǎng)扎堆售賣，在那里與那些“水貨 ”相比可能你沒有任何優(yōu)勢(shì)。