謝德昂

酷卡的“酷”字，并非現(xiàn)時(shí)流行語“你很酷”的“酷”字。它是從英文Cool card音譯過來一個(gè)新名詞。指的是一種陳放于商店、餐廳、旅游景點(diǎn)等處，供人免費(fèi)索取的廣告明信片。近幾年來，已經(jīng)流行于歐、美、日、韓等國(guó)家。并且它已成為被人們流行收藏起來的一種新藏品。有報(bào)道說：國(guó)外一些愛好者為了得到一張酷卡，不惜奔走各地，樂此不疲。這是因?yàn)榫褪峭黄髽I(yè)發(fā)行的廣告明信片，他們也不會(huì)成套陳列于一處，供人索取。而是分門別類陳放各個(gè)不同地點(diǎn)，供愛好者取用或收藏。所以，要得到同一種“酷卡”的全套，就得到各地尋覓，樂在其中。

有調(diào)查資料表明：短期之內(nèi)，“酷卡”并不見出廣告成效。但研究者認(rèn)為：長(zhǎng)期效果對(duì)企業(yè)有很大益處。特別是人們對(duì)企業(yè)有了深刻印象之后，會(huì)使企業(yè)形象顯出光彩奪目，從而起到無形效益與廣告作用。這種明信片和集郵活動(dòng)中所稱的非郵發(fā)無資廣告明信片是同一種品種。所不同的是在于它們的發(fā)行方式兩樣。非郵發(fā)無資廣告明信片主要由企業(yè)郵寄發(fā)放，而酷卡則是公開陳列，任意索取，企業(yè)省了一筆郵寄費(fèi)。

新興的酷卡國(guó)內(nèi)還不多見。國(guó)際交往較多的開放城市上海，已有出現(xiàn)。據(jù)收藏到的實(shí)物看，1994年大千美食林發(fā)行的酷卡（見圖）可能是第一種。它全套七枚，有封套。附圖是其中第一枚。這種明信片放在大千美食林的餐廳內(nèi)，憑食客需要任意索取。上海出現(xiàn)的酷卡都是合資大企業(yè)或國(guó)外大公司發(fā)行的。隨著這些公司資本進(jìn)入上海，也帶來國(guó)外先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理手段，提高商業(yè)文化品位。被譽(yù)為“國(guó)際流行收藏新寵”的酷卡，由此進(jìn)入我國(guó)收藏領(lǐng)域。特別是它實(shí)為一種非郵發(fā)的無資企業(yè)廣告明信片，集郵者對(duì)它興趣更大。不過目前上海出現(xiàn)的酷卡極不符合我國(guó)郵政規(guī)范，至少連個(gè)紅色郵政編碼柜也未印上，更談不上其他 方面的設(shè)計(jì)。

責(zé)編醒民