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如何打造“數(shù)碼爾凱”?

2000-06-14 03:58■朱志礪
南風(fēng)窗 2000年12期
關(guān)鍵詞:數(shù)碼技術(shù)膠卷柯達(dá)

■朱志礪(廣州)

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局看,樂(lè)凱也許真的需要拯救。在柯達(dá)的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻下,富士在節(jié)節(jié)敗退,愛(ài)克發(fā)、柯尼卡等始終沒(méi)有良好表現(xiàn)。而樂(lè)凱至少以20個(gè)百分點(diǎn)的低價(jià),在市場(chǎng)上牽制著霸主柯達(dá)。就像中國(guó)古老的民間說(shuō)法,因?yàn)橛刑锸?,大象就有所忌。有人用柯達(dá)的全球價(jià)格比較來(lái)說(shuō)明:是樂(lè)凱的苦苦支撐,使中國(guó)消費(fèi)者享受到低于國(guó)際市場(chǎng)價(jià)的柯達(dá)膠卷。樂(lè)凱,因而需要拯救。

樂(lè)凱真需要拯救嗎?

從戰(zhàn)略上說(shuō),社會(huì)資源沒(méi)有必要在一個(gè)即將消亡的產(chǎn)業(yè)中無(wú)休無(wú)止浪費(fèi)。我們知道,一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興衰沉浮,最大的現(xiàn)實(shí)依據(jù)是社會(huì)的需求結(jié)構(gòu)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)。進(jìn)入工業(yè)時(shí)代以來(lái),技術(shù)極大地改變了我們的需求與消費(fèi)。而且,技術(shù)改變社會(huì)的速度大大提高,產(chǎn)業(yè)的興衰更替也日益加速。電的發(fā)現(xiàn)與應(yīng)用,徹底淘汰了煤油燈;電話、傳真的普及,使電報(bào)、電傳與郵政信件全部衰落;而隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用,傳統(tǒng)意義上的電信將如何生存,也已成了需要作戰(zhàn)略思考的難題。湖南廣電與電信兩部門(mén)的血腥斗毆,讓一部分中國(guó)人看到了社會(huì)新聞背后的技術(shù)趨勢(shì)。到一個(gè)真正的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,電信不再是信息傳輸?shù)奈ㄒ?。我們可以通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)接入互聯(lián)網(wǎng),享受價(jià)格更低、速度更快的遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)處理與語(yǔ)音通訊。

在對(duì)技術(shù)改變社會(huì)的趨勢(shì)有了基本了解后,我們就能更好地理解樂(lè)凱及化學(xué)感光材料行業(yè)的前途。

傳統(tǒng)照相技術(shù)是基于光化學(xué)過(guò)程的。照相術(shù)從最初的以蠟版做感光材料,到今天的彩卷,經(jīng)歷了100多年的發(fā)展史。而柯達(dá)是光化學(xué)照相技術(shù)發(fā)展的見(jiàn)證者。

然而,90年代數(shù)碼技術(shù)的迅猛發(fā)展,使電子成像成為可能。照相正經(jīng)歷化學(xué)成像到電子成像的轉(zhuǎn)變。就像電燈的普及淘汰了煤油燈一樣,電子成像技術(shù)也將要把化學(xué)成像的技術(shù)成就(傳統(tǒng)相機(jī)、沖曬機(jī)械等)變成古董,趕進(jìn)博物館中去。

柯達(dá)前任CEO費(fèi)希爾,這個(gè)曾在中國(guó)一擲10億美元,大肆收購(gòu)感光材料企業(yè)的傳奇人物,在世紀(jì)之交被攆下臺(tái)。下臺(tái)的原因據(jù)說(shuō)是柯達(dá)董事會(huì)認(rèn)為費(fèi)希爾不具備把柯達(dá)帶入數(shù)碼時(shí)代的能力??逻_(dá)早就有了一個(gè)基于數(shù)碼技術(shù)的戰(zhàn)略規(guī)劃。最近,柯達(dá)的戰(zhàn)略漸露端倪,我用中國(guó)人的習(xí)慣,把其歸納為“新三件”取代“老三件”方案。即,重點(diǎn)發(fā)展芯片、軟件和打印設(shè)備,逐步取代膠卷、相紙和沖曬套藥??逻_(dá)傳統(tǒng)的三大主打產(chǎn)品全部變了。

我們還可以看出,在柯達(dá)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中,雖然它的產(chǎn)品變了,但行業(yè)結(jié)構(gòu)沒(méi)變,核心業(yè)務(wù)沒(méi)變,“新三件”與“老三件”之間有明顯的承繼關(guān)系,只是成像業(yè)務(wù)的載體變了。未來(lái)照相技術(shù)及應(yīng)用功能不再是建立在光化學(xué)基礎(chǔ)上,而是建立在微電子與數(shù)碼技術(shù)基礎(chǔ)上。此外,柯達(dá)的市場(chǎng)定位也沒(méi)變。歷史上柯達(dá)曾經(jīng)積極推動(dòng)機(jī)械相機(jī)到電子化的傻瓜相機(jī)的發(fā)展,從而促進(jìn)膠卷、相紙市場(chǎng)的成長(zhǎng),但它自身卻不在相機(jī)市場(chǎng)分一杯羹。在日漸成熟的電子、數(shù)碼成像市場(chǎng)中,柯達(dá)仍然不會(huì)去搶數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)份額,它也只是與東芝等企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,做數(shù)碼成像技術(shù)市場(chǎng)化的促進(jìn)者。

我沒(méi)看到過(guò)柯達(dá)成文的戰(zhàn)略規(guī)劃,但我想,柯達(dá)最合理的戰(zhàn)略應(yīng)該是,緊緊抓住化學(xué)成像市場(chǎng)的最后機(jī)會(huì),等待并促進(jìn)數(shù)碼成像市場(chǎng)的成長(zhǎng)。在其戰(zhàn)略框架中,那些沖印連鎖店將會(huì)改造成依托互聯(lián)網(wǎng)的(照相)電子商務(wù)服務(wù)站店??逻_(dá)在將來(lái)的發(fā)展中,將面臨著從產(chǎn)品供應(yīng)商向服務(wù)供應(yīng)商的角色轉(zhuǎn)變。

在數(shù)碼成像時(shí)代,整套游戲規(guī)則全變了,人們不必把膠卷送去彩擴(kuò)店(西方是郵寄去彩擴(kuò)店),而是把數(shù)碼相機(jī)接駁上電腦,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),讓柯達(dá)這樣的專(zhuān)業(yè)服務(wù)商去處理成像問(wèn)題,在自己的郵箱中取出照片。當(dāng)然,用戶(hù)也可以選擇自己拿存儲(chǔ)卡去連鎖店,自己去連鎖店拿相片。

化學(xué)成像作為一種產(chǎn)業(yè),也許只有不長(zhǎng)的壽命了。我們有必要把它作為瀕臨絕種的大熊貓來(lái)保護(hù)嗎?!面對(duì)數(shù)碼成像的時(shí)代大潮,樂(lè)凱準(zhǔn)備好自己的數(shù)碼發(fā)展戰(zhàn)略了嗎?□

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