舒明武

對創(chuàng)意進行一下剖析

世界著名未來學(xué)家托夫勒說：“資本的時代正在過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)到來，21世紀是一個創(chuàng)意世紀。”創(chuàng)意居然被推崇到了這么高的地步，對它進行一下基本的剖析是必要的。

創(chuàng)意最簡潔的定義是：逆反常規(guī)，創(chuàng)造新意。這新意的“意”，主要指富有創(chuàng)見的新主意（也稱新點子、新建議），所以，創(chuàng)意其實是一種標新立異的思維成果，當我們說某人“有了幾個創(chuàng)意”，就是說他有了幾個逆反常規(guī)的思維成果。

啟發(fā)新的思路，這是創(chuàng)意核心的首要功能。

新的思路對商戰(zhàn)越來越重要了。那些老在舊思維中轉(zhuǎn)圈的商人和創(chuàng)業(yè)者，會覺得經(jīng)商的路現(xiàn)在很窄，會感到到處都有成打的商人在擋路。創(chuàng)意卻能一舉沖破他們思維束縛，讓他們茅塞頓開，發(fā)現(xiàn)經(jīng)商與創(chuàng)業(yè)的新路原來如此寬廣。比如，有個美國人創(chuàng)意了一家“骯臟牛排店”，名字難聽，店內(nèi)也故意裝飾得灰撲撲、臟兮兮的（當然牛排的味道不錯），生意反而好得很，人們吃慣了窗明幾凈的餐館，偏愛到這里來體驗另一種餐飲風情，那有什么辦法呢？英國人開的“服務(wù)最差旅館”、美國人開發(fā)的“丑陋動物玩具”，其創(chuàng)意如出一轍，都打破了沉悶的生意局面，獲得了意想不到的成功。

開掘新的商機，這是創(chuàng)意第二個重要功能。

商機就是財富，至少也是財源，這已成為常識。看不到新商機的人是可悲的，他們往往等到人們將新商機轉(zhuǎn)化為財富時才喟然長嘆：商機原來就在身邊，為什么我沒有先發(fā)現(xiàn)呢？而創(chuàng)意則給他們開掘出一個個潛隱著的新商機，有的創(chuàng)意自身就是商機。你看，皮爾·卡丹出售自己的名字賺大錢、尤伯羅斯利用人們想舉奧運火炬跑一程的心理定下了舉火炬跑一公里交3000美元的價格、美的公司推出了彩色藝術(shù)空調(diào)……全都是以其獨特的創(chuàng)意開掘出一個個新的商機，然后果斷抓住，成為新的商業(yè)奇跡的創(chuàng)造者。

引爆新的激情，這是創(chuàng)意第三個獨特功能。

在創(chuàng)新制勝的時代，在速度競爭的時代，經(jīng)商者尤其創(chuàng)業(yè)者是少不了激情的。創(chuàng)意最能引爆新的激情，因為創(chuàng)意本身就是激情的產(chǎn)物。臺北豆?jié){把五角錢一碗的豆?jié){做到兩元錢一碗、迪斯尼樂園隨時上演著新的娛樂節(jié)目、連邦軟件以連鎖專賣方式幾年內(nèi)迅速崛起，康佳、美的、海爾等公司每隔幾天就有一款新產(chǎn)品問世……不僅僅與創(chuàng)意直接有關(guān)，究其背后原因，一個非凡創(chuàng)意所引爆的強大激情也功不可沒。

創(chuàng)意是一種智慧含量很高的軟件商品，是一種我們還比較陌生的知識商品，它對顧客是相當挑剔的，它只有在那些胸懷宏圖大志、具有超前意識、充滿挑戰(zhàn)精神、敢于創(chuàng)新開拓的商界人士——特別是初創(chuàng)業(yè)或準備創(chuàng)業(yè)的商界人士手中，才能最有效地發(fā)揮出它的功能。

最后我們要提醒的是：創(chuàng)意是有局限性的，它不可能是包治經(jīng)商百病的神藥，能從創(chuàng)意中受到新的啟發(fā)或掘出新的商機、萌生新的激情便已是一種精彩的收獲了。再好的創(chuàng)意也只是新業(yè)績的起點，離開了運作實施及資金、管理的配合，它是不可能獲得最終成功的。

[創(chuàng)意專賣店]

在市場上雞肉短缺的時候，養(yǎng)雞場是用不著考慮附加值開發(fā)的，但現(xiàn)在市場上的雞肉有些過剩了，養(yǎng)雞場的日子沒那么好過了，附加值開發(fā)的事情便提上了議事日程。

以下提出的是增加養(yǎng)雞場娛樂性的附加值開發(fā)：

首先是斗雞比賽，斗雞是一種古老的游戲，是一種非常受歡迎的大眾娛樂節(jié)目，在世界各國的許多地方仍然保留著它。養(yǎng)雞場可引進一些具有戰(zhàn)斗力的雄雞進來，經(jīng)過一定的訓(xùn)練后讓其在固定的時間里進行決斗，觀眾一定很多，收入一定不少。還可以飼養(yǎng)這種雞來出售，促使斗雞大眾娛樂化的進程。

其次是捉雞比賽，圍一個大場子，放進一群雞，再放進一群人，在規(guī)定的時間內(nèi)誰捉的雞最多，誰就能獲得一筆獎金，這對捉雞的人大有刺激，更會引來觀眾山呼海嘯般的歡呼聲。捉雞還可分成人組、少年組、老人組，也可按單位分組，使活動更為多姿多彩。

第三是射雞比賽，每一個高壓汽槍射手的前方是一片有草有花的開闊地，放有一群分散活動著的雞，“開始”的口令一下，射擊就開始了，在規(guī)定的時間內(nèi)每人打完一定數(shù)量的子彈，擊中目標多者是冠軍。這一活動對年輕人的吸引力是巨大的，如果能與國防教育結(jié)合起來，有時改用真的步槍射擊，那就更精彩迷人了。

僅僅以上三種娛樂活動就能使一個傳統(tǒng)養(yǎng)雞場鮮活起來，很快名聲大振。參觀的人要在那里就餐，開一個“百雞宴大酒樓”，又將有一筆喜人的收入。

還可以舉行雞的選美比賽、雞的肥胖比賽等，通過企業(yè)贊助設(shè)以重獎，吸引四面八方的農(nóng)戶前來參加，形成一個盛大的農(nóng)業(yè)文化狂歡節(jié)，將得到利潤和形象的雙重大豐收。如果是某個新建的養(yǎng)雞場，一開始就進行這方面的規(guī)劃設(shè)計，突出它的娛樂功能，那成功會來得更快。

[專賣店創(chuàng)意商品]

【商店商場類】

111．收門票的商場、112．童話購物城、113．50歲商店、114．全息家具大世界、115．異國商城、116．白領(lǐng)書屋、117．多用途商場、118．總裁用品店、119．專家出租店

【餐飲行業(yè)類】

120．美味米飯店、121．智力小游戲餐廳、122．人類巨星美食城、123.家長放心餐廳、124．少兒海鮮城、125．奇佳風味餅屋、126．燙飯小店、127．創(chuàng)新名小吃、128．網(wǎng)蟲營養(yǎng)中心、129．雙重美味餐廳

【旅游娛樂類】

130．偶像賓館、131．流行文化公園、132．報紙王國、133．巨型房車旅行社、134．娛樂養(yǎng)雞場、135．深草娛樂園、136．超時空游廊、137．模擬戰(zhàn)爭指揮部、138．微型空調(diào)午休室

【商品開發(fā)類】

139．新型地圖、140．新型太陽傘、141．夢幻產(chǎn)品構(gòu)想家、142．奇裝異服設(shè)計室

【市場營銷類】

143．循環(huán)優(yōu)惠商場、144．商場購物免費車、145．系列贈品促銷法、146．商場健身房、147．為顧客訂報刊、148．厚利陽光行動、149．顧客放心標簽、150．商場感恩節(jié)

【文教營銷類】

151．營銷實戰(zhàn)強化班、152．11世紀中國展、153．收藏中國的20世紀、154．原創(chuàng)作品構(gòu)思庫

【廣告公關(guān)類】

155．獵鼠大賽、156．員工讀書大獎賽、157．天才發(fā)現(xiàn)獎、158．各界精英酒會、159．品茶高手賽、160．新異廣告版、161．引人注目的新宴請

【頭腦產(chǎn)業(yè)類】

162．新資源供應(yīng)商、163．客戶滿意設(shè)計中心、164．廣告創(chuàng)意訓(xùn)練營、165．新職業(yè)創(chuàng)意所、166．兒童消費心理研究室、

【房地產(chǎn)業(yè)類】

167．南方四合院、168．迷人寫字樓、169．原生生態(tài)小區(qū)、170．新文化大廈、171．超現(xiàn)實樓盤

【綜合類】

172．出租總經(jīng)理、173．竹葬、花葬與草葬、174．出租車關(guān)懷中心、175.絕對土雞場、176．自然飼料養(yǎng)殖場、177．立體醫(yī)院、178．泉水開發(fā)公司

[創(chuàng)意采購站]