眾所周知，社會的消費潮流，往往就是商家的投資方向。而在消費和投資方面，中國人趕潮流的千軍萬馬、排山倒海之勢，向來是世界上任何民族都望塵莫及的：農民趕集，市民購物；吃飯選熱鬧的餐館，假日去人多處旅游；做生意要同類扎堆，炒股票要"牛市打圍"……

而這一切，在新世紀到來的前夜似乎發(fā)生了變化，"主流"越來越難以抓住，潮流越趕越力不從心。正所謂"亂花漸欲迷人眼"：做服裝的發(fā)現"酷裝"在沒落，賣化妝品的感到"蔻貨"在流行；搞營銷的弄不清電子商務和傳統(tǒng)網絡誰更有前途，拍電影的弄不清是"玩深沉的頑主"還是"新新人類"更有市場；寫書的發(fā)現"憤青時代"依然當道，做廣告的發(fā)現"后兒童時代"已經登場……

"世界潮流，浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡"。在中國，當多少年的群體觀念開始被個性覺醒所取代，傳統(tǒng)的大眾文化開始受"小眾文化"沖擊的時候，一個新興的經濟學概念"邊緣經濟"，成為學者們思考和研究的對象。在一些前衛(wèi)的理論刊物上，"量身定造"--人類社會最原始的生產方式，被描述成為當今制造業(yè)最先進的潮流；個性化服務基礎上的邊緣經濟，逐步擠占了"標準化基礎上的規(guī)模經濟"的舞臺。

"短命商品"大行其道，特種養(yǎng)殖越來越火，成人玩具風靡都市，怪缺商店大賺其錢……如果說，傳統(tǒng)經濟的思路是"努力做大魚缸里的一條小魚"，邊緣經濟的思路則是"努力做小魚缸里的一條大魚"。

傳統(tǒng)的市場講流行，講全方位，"你有我有全都有"，恨不得人人都成為自己的顧客，所以前幾年中國建設得最多的是大而全的百貨公司；傳統(tǒng)的企業(yè)講規(guī)模效應，講社會化大生產，渴望把產品鋪向市場每一個角落，滿足不同層次的人的需求；所以中國的企業(yè)總在拼命地多元化，認為非此不足以擠進世界500強。

而邊緣則是相對于主流而言，邊緣經濟是相對于規(guī)模經濟而言。當市場存在主流，經濟能夠形成規(guī)模時，邊緣是主流的"配套"、市場的盲點，是對前沿需求的敏銳捕捉，也是對傳統(tǒng)歲月的巧妙回顧；當市場不存在主流，消費呈多元化傾向時，邊緣就等于市場細分，等于錯位經營，等于"你走你的陽關道，我過我的獨木橋"。在邊緣的狀態(tài)下，你所面對的觀眾就不再是一堆而是幾個，所吸引的顧客就不再是"人人"而是"部分"

。在今天的中國，生意似乎越來越難做了。"買方市場"里商家和消費者幾乎同樣痛苦：有賣不掉的，也有買不到的；有買不起的，也有沒東西可買的。企業(yè)在傳統(tǒng)的流水線上爬行，無效供給大大過剩，而有效供給卻遠遠不足。在這個"瓜不甜菜不香"，創(chuàng)業(yè)無路可走，生意一團亂麻的時候，我們是否應該停下來，學習用邊緣的目光審視自己呢?

經濟學家說，市場經濟的正常狀態(tài)就是生意難做；經濟學家又說，市場競爭的最終目的就是讓生意好做。所謂生意難做，是指從前的"勤勞＋勇敢=暴利"的好時光已經一去不復返，一眼見底的項目在這個社會越來越少，"瞎忙綜合癥"卻越來越多；所謂生意好做，就是指那些善于學習、勤于思考、觸類旁通，能夠找準自己優(yōu)勢和現實之間結合點的人，登上了創(chuàng)業(yè)成功的新大陸。

所以，我們對劉彥軍們的忠告是：在時代的交響樂中，你應該選唱一首"屬于自己部落的歌"；在多元化的社會里，你必須射出一支屬于自己方位的箭。然后，努力在個性中重生。

（編輯秦樹洪）