沈世緯

新舊世紀(jì)交替之際，我們迎來了新中國建立以來第一個(gè)記者節(jié)。這是中國新聞工作者的盛大節(jié)日，我們?yōu)橹杠S歡呼，縱情高歌！

在這喜慶的日子里，筆者思忖：對(duì)記者節(jié)最好的紀(jì)念是什么？擔(dān)當(dāng)起江澤民總書記提出的“以正確的輿論引導(dǎo)人”的歷史使命，為改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)營造良好的輿論氛圍，使新聞工作在推進(jìn)物質(zhì)文明和精神文明中發(fā)揮更大的作用——這是新時(shí)期新聞工作的崇高任務(wù)，也是以實(shí)際行動(dòng)對(duì)記者節(jié)最好的紀(jì)念。

當(dāng)前，擺在我們面前的一個(gè)重要課題是：如何克服引導(dǎo)輿論上的一般化、表面化、淺層次的弊端，加強(qiáng)引導(dǎo)輿論的深度與力度，講究引導(dǎo)輿論的策略與藝術(shù)，擴(kuò)大引導(dǎo)輿論的影響力與輻射力。這就要求我們更好地把握全黨全國工作的大局，把輿論導(dǎo)向的坐標(biāo)放在黨的基本路線的方位上，突出地體現(xiàn)鄧小平理論的思想路線，高揚(yáng)改革開放的主旋律。在引導(dǎo)輿論上我們要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，不能簡單化地認(rèn)為，只要引導(dǎo)中不出問題，不幫倒忙，不給實(shí)際工作添亂，就算是做好了引導(dǎo)輿論工作。其實(shí)，這些是對(duì)引導(dǎo)輿論的起碼要求，輿論引導(dǎo)固然不能出問題，但更重要的是如何積極主動(dòng)地引導(dǎo)輿論。

一般來說，不出問題容易做到，但引導(dǎo)得力而取得理想的效果就很難。引導(dǎo)輿論有不同的做法要求，滿足于“不犯忌”，但發(fā)表的報(bào)道與言論平平淡淡，無關(guān)痛癢，這是一種引導(dǎo)；敢于提出問題，切中時(shí)弊而能震撼人心，這也是一種引導(dǎo)。滿足于“居高臨下”的指導(dǎo)，但與群眾的思想、生活“不貼肉”，是一種引導(dǎo)；摸準(zhǔn)群眾的思想脈搏，對(duì)群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題善于釋疑解惑，這也是一種引導(dǎo)。報(bào)道上“東一榔頭，西一棒子”，零打碎敲，形不成氣候，是一種引導(dǎo)；抓住重大問題進(jìn)行多側(cè)面報(bào)道，搞得有聲有色，這也是一種引導(dǎo)。針對(duì)海外輿論先發(fā)制人，是一種引導(dǎo)；事發(fā)后搞“慢三拍”式的報(bào)道，也是一種引導(dǎo)。這些不同的做法和要求，在引導(dǎo)輿論上所取得的社會(huì)效果是迥然不同的。這些，主要取決于新聞界主觀能動(dòng)性調(diào)動(dòng)與發(fā)揮的程度。

在引導(dǎo)輿論上，新聞媒介要力求做到“三得”：一是引導(dǎo)輿論要“得力”，就是要突出宣傳黨的路線、方針、政策，及時(shí)而有說服力地回答群眾關(guān)注的問題。涉及到原則性問題，要旗幟鮮明。在引導(dǎo)輿論上積極、主動(dòng)、有力，成為黨和人民手中得力的輿論工具。二是要“得當(dāng)”，就是引導(dǎo)輿論要掌握火候，把握時(shí)機(jī)，講究分寸。對(duì)“熱點(diǎn)”、“焦點(diǎn)”問題既要敢于觸及，又要善于疏導(dǎo)，不要去人為地“炒熱”。要講究宣傳策略，有的“點(diǎn)到為止”，不必追求“轟動(dòng)效應(yīng)”；有的“含而不露”，不必和盤托出；有的該下毛毛雨，不必傾盆大雨。三是要“得法”，就是要改進(jìn)宣傳報(bào)道方式，提高引導(dǎo)輿論的藝術(shù)。正確把握?qǐng)?bào)道規(guī)模、報(bào)道數(shù)量和報(bào)道頻率，研究受眾的心理與需求，增強(qiáng)報(bào)道的貼近性與可讀性，做到“有效引導(dǎo)”。

只要我們加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，深入調(diào)查研究，發(fā)揚(yáng)實(shí)事求是精神，就能出色地?fù)?dān)當(dāng)起引導(dǎo)輿論的歷史重任！