李良榮

眾所周知，美國(guó)的傳媒業(yè)在全球是最發(fā)達(dá)的。90年代以來，隨著高新技術(shù)的不斷裝備，傳媒業(yè)的硬件越來越“硬”。但與此同時(shí)，傳媒的內(nèi)容卻越來越“軟”。娛樂化、本土化正成為席卷全美傳媒的兩大潮流。

傳媒的娛樂化，不單單指報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)娛樂性內(nèi)容所占比重越來越大，新聞節(jié)目（版面）受到冷漠和擠壓，而且新聞節(jié)目本身的娛樂性內(nèi)容越來越多，嚴(yán)肅新聞也竭力用娛樂性來包裝。美國(guó)新聞界稱之為“娛樂信息”，用來形容傳媒提供沒有實(shí)質(zhì)的家長(zhǎng)里短的消息。新聞的娛樂化主要指犯罪新聞、名人的風(fēng)流軼事、兩性糾葛。美國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)在1998年底對(duì)美國(guó)16家重要媒體進(jìn)行了1977年與1997年新聞報(bào)道對(duì)比研究，發(fā)現(xiàn)1977年傳統(tǒng)的硬新聞與娛樂性新聞比例為32％比15％，而1997年則顛倒過來，這個(gè)比例為25％比40％。90年代中后期，美國(guó)傳媒狂炒辛普森殺妻審訊案、戴安娜王妃之死以及克林頓總統(tǒng)的緋聞案，成為傳媒娛樂化的三大標(biāo)志性之作，這些報(bào)道人們耳熟能詳，不必細(xì)述。在平日的節(jié)目里，“官兵捉強(qiáng)盜”（警匪新聞）、兩性關(guān)系新聞成了每天新聞節(jié)目中不可或缺的題材。

舉兩個(gè)典型的事例。今年7月29日，我剛到美國(guó)洛杉磯，一位朋友打電話來讓我趕緊打開電視機(jī)，說有緊急新聞。我按照中國(guó)的方式來思維，以為美國(guó)或中國(guó)的政局有什么重要變動(dòng)。但打開洛杉磯當(dāng)?shù)厮拇箅娨暸_(tái)，發(fā)現(xiàn)都在現(xiàn)場(chǎng)直播同一個(gè)“官兵捉強(qiáng)盜”事件：3輛警車一路鳴叫，正追趕前面一輛面包車。據(jù)電視臺(tái)主持人解釋，有兩名男女劫持了兩名小孩出逃。而空中是電視臺(tái)的直升機(jī)一路追趕3輛警車進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。在逃的面包車以180公里的時(shí)速狂奔，3輛警車紅燈閃爍，緊追不舍，場(chǎng)面確實(shí)驚心動(dòng)魄。但這樣的場(chǎng)景，我在電視中已看過不少，這算得上什么緊急新聞？我一臉茫然地打電話問朋友，那位朋友也一腔茫然地反問我：“那不算緊急新聞，在美國(guó)還有什么算緊急新聞？”結(jié)果我耐心地看下去。最后警車把那輛面包車逼入一個(gè)街心花園，8輛警車把它團(tuán)團(tuán)圍住，警察持槍喊話，讓面包車?yán)锏娜伺e手出來。但面包車?yán)锏倪@對(duì)男女不為所動(dòng)，從電視屏幕上可以清楚地看到他們?cè)趽Q衣服、吃東西。警察無可奈何。電視臺(tái)就一直直播現(xiàn)場(chǎng)的一舉一動(dòng)，從下午2點(diǎn)到晚上8點(diǎn)才結(jié)束，其間只插播了半小時(shí)新聞節(jié)目。另一個(gè)典型事例是8月19日，在民主黨舉行總統(tǒng)候選人提名大會(huì)上，戈?duì)柕钠拮影l(fā)表演講以后，戈?duì)栕呱现v臺(tái)，長(zhǎng)長(zhǎng)地和妻子接吻。結(jié)果，第二天全美各大小報(bào)紙的頭版大幅照片登的就是這么一幅接吻照；大報(bào)小報(bào)，社評(píng)專欄都為此發(fā)表評(píng)論；電視臺(tái)更是大肆炒作，長(zhǎng)鏡近鏡，特寫慢鏡，反復(fù)地播出來。有些報(bào)刊還發(fā)表文章，說這長(zhǎng)長(zhǎng)一吻是公關(guān)人員特意為戈?duì)栐O(shè)計(jì)的，以制造花邊新聞讓媒介來炒，一來可以提高戈?duì)柕闹?，二是表明戈?duì)柤彝ズ湍?，和克林頓劃清界線。這就是嚴(yán)肅新聞軟包裝。因?yàn)闆]有證據(jù)，我不敢肯定這長(zhǎng)長(zhǎng)的一吻是“公關(guān)之作”，但名人請(qǐng)公關(guān)公司為其設(shè)計(jì)花邊新聞在美國(guó)已司空見慣。

這些年來，美國(guó)的傳媒還盛行“新聞故事”，就是將新聞盡可能故事化。一批“基于事實(shí)”加上許多“合理想象”的雜志性新聞節(jié)目紛紛出籠。像CBS的《街頭故事》，以犯罪、毒品、賣淫等都市生活的陰暗面為背景，以警察的追蹤破案為主線，每周播出一集，警察都是原型，罪犯有時(shí)請(qǐng)演員來演，有時(shí)也讓原型出現(xiàn)。ABC和NBC則播出《沒有公開的故事》、《沒有結(jié)果的秘聞》，挖掘聯(lián)邦調(diào)查局二三十年前的內(nèi)部陰謀、犯罪、傷害事件的秘聞，以一些真實(shí)新聞加上道聽途說編成故事來吸引觀眾。這些新聞節(jié)目使得新聞、實(shí)錄類節(jié)目和娛樂性節(jié)目之間的界限變得模糊。

傳媒本地化的最突出表現(xiàn)是國(guó)際新聞的大幅度減少。盡管美聯(lián)社每天為全美各報(bào)發(fā)出約5萬(wàn)字的文字稿，還有許多照片、圖表，但美國(guó)州一級(jí)報(bào)紙每天平均只有6條國(guó)際短訊，除非發(fā)生涉及美國(guó)政府或武裝部隊(duì)直接介入的事件，國(guó)際新聞已很難擠上頭版位置。3家著名的新聞周刊報(bào)道國(guó)際事務(wù)的篇幅逐年下降?！缎侣勚芸啡陥?bào)道國(guó)際事務(wù)的篇幅從1985年的22％下降到1995年的12％，《時(shí)代》周刊同期從24％下降到14％，《美國(guó)新聞和世界報(bào)道》周刊同期從22％下降到14％。美國(guó)三大廣播CBS、NBC、ABC則不斷削減駐外記者站，例如CBS在80年代有24個(gè)國(guó)外分部，現(xiàn)在只在4個(gè)國(guó)家首都設(shè)分部。正如《紐約時(shí)報(bào)》編輯麥克斯·弗蘭克爾所描繪的：“一片陰霾正籠罩在美國(guó)人的心中，它使美國(guó)人忘記了在美國(guó)疆土以外還有另外一個(gè)世界。三大電視網(wǎng)全都吃錯(cuò)藥般地將鏡頭對(duì)準(zhǔn)美國(guó)國(guó)內(nèi)的各種傳聞和戲劇性事件?！?/p>

美國(guó)傳媒的娛樂化、本地化最直接的動(dòng)因是美國(guó)公眾的興趣發(fā)生變化。從90年代以來，歷來的公眾調(diào)查顯示，美國(guó)公眾對(duì)國(guó)際新聞的關(guān)注程度不斷下降。普氏研究中心1996年對(duì)公眾調(diào)查顯示，美國(guó)公眾最感興趣的話題依次是犯罪、有關(guān)當(dāng)?shù)厝宋?、事件、健康、體育、當(dāng)?shù)卣⒖茖W(xué)、宗教、政治新聞、國(guó)際新聞，政治新聞和國(guó)際新聞分別排在第8、第9位。而美國(guó)的傳媒把發(fā)行量、收視率視為生命線，它們不得不隨美國(guó)公眾的興趣而變化。所以，美國(guó)的一位學(xué)者指出，美國(guó)傳媒的娛樂化、本地化，“我們究竟應(yīng)該怪誰(shuí)呢？是媒體，還是老百姓？也許兩者都有責(zé)任?！?/p>

而美國(guó)公眾的興趣變化則產(chǎn)生于美國(guó)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的變化。其中最主要是前蘇聯(lián)解體、世界性冷戰(zhàn)結(jié)束。正如一位學(xué)者所說，美國(guó)老百姓心態(tài)就是，“似乎冷戰(zhàn)的結(jié)束也就意味著世界其他地方全都無關(guān)緊要了?！绷硪粋€(gè)變化是90年代以后，美國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過結(jié)構(gòu)性調(diào)整，連續(xù)8年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)一片繁榮，前景光明。老百姓已滿足于生活水平逐年提高，天下太平，“天下本無事，庸人自擾之”，所以對(duì)他們利益之外的事務(wù)并不關(guān)心。

傳媒的娛樂化、本地化潮流不但引發(fā)美國(guó)傳播學(xué)家的憂慮，也引起國(guó)際問題專家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家的不安。他們擔(dān)心，美國(guó)人自得其樂的心態(tài)，對(duì)美國(guó)疆土以外的國(guó)際事務(wù)的無知和冷漠會(huì)損害美國(guó)的政治、外交和經(jīng)濟(jì)影響力。